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視覺營銷論文范文大全 第一篇

本科開題報告模板2017

開題報告中明確了畢業論文的研究目的和意義、國內外文獻綜述、研究內容、論文提綱以及參考文獻。這些是從事論文寫作的準備工作。下面是我搜集整理的本科開題報告模板，歡迎閱讀。

本科開題報告模板一

指導教師：

班級：服設

所在院系：設計與藝術學院

科技大學畢業設計(論文)開題報告內容

課題的目的及意義

目的：

視覺營銷的根本目的在于爭取目標顧客、擴大市場影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業的所有經營活動一樣，視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略，并且在設計上予以充分體現。

意義：

視覺營銷并不是新的“武器”，而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默“呆”在每個終端的幕后臺角，人們對它的作用了解甚少，如同一個被“雪藏”的歌手。近幾年當我們重新審視和了解它的作用后，“視覺營銷”就開始從幕后走到了前臺。而其更大的意義是：商家們已經開始將作為一門獨立的學科，發掘它的潛在威力，同時在終端中進行系統的運用。

課題的主要任務;研究可能遇到的問題以及解決的方法和措施

研究主要任務：

1、論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

2、針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關的影響視覺注意力方面進行分析

3、服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象。

4、整合視覺營銷，提升銷售業績。

可能遇到的問題：1、現有資料和信息不足;

2、對現在服裝賣場中的視覺營銷的應用與服裝本身認識不足。

3、視覺營銷的應用于賣場銷售是否成功。

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價值的位置查閱;學習研究，向指導老師請教;從自己實習單位的情況為起點，然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態，從實際出發，慢慢學習服裝視覺營銷在賣場中的作用的認識和了解，逐漸完善課題。

本科開題報告模板二

論文題目：研發費用會計處理的演變及對企業價值的影響

1、會計畢業論文：研究的目的和意義

1、2研究的目的：

當前研發費用占我國的GDP支出比例逐漸提高。2015年較2015年上升了11%。2015年我國發布的新無形資產準則中對研發費用的處理做了全新的規定。如何在新的發展形勢和新準則的要求下對無形資產進行計量，管理和報告成為我國會計人員和財務報告使用者馬上面臨的一個新問題。本文擬從研發費用的定義入手，對國外，國內目前使用的研發費用會計規范進行比較。分析研發費用的資本化，費用化的判斷標準;對我國財務人員的挑戰和以及應對;對由于開發費用資本化而產生的無形資產如何管理計量;不同的會計規范下研發費用的處理對公司的股票價格有什么影響。如何在財務報告中向報告使用人揭示公司的研究費用和開發資產的信息。同時對我國的新的無形資產準則在未來使用中有可能遇到的問題進行分析。

1、3研究的意義：

我國已經提出建立創新型國家的發展目標。研發費用在未來的經濟發展中占GDP的比例會越來越大。我國的企業將來會有更多的資源投入到研究和開發活動中去。同時隨我國的上市公司的規模的擴大，公司所有權和經營權的分離會加劇。投資人對財務報告提供信息的要求會越來越高。而研發費用實際上是公司對未來的投資。自2015年起符合條件的開發費用將資本化，在資產負債表上列示。從公司的研發支出中了解公司未來發展趨勢，分析管理層對未來的判斷必將成為投資者關注的一個重要方面。

2、會計畢業論文：國內外在該方向上的研究現狀及分析

2、1國外在該方向上的研究現狀及分析：

2、1、1LEV：

研究開發支出對公司生產率和產出的貢獻極大。估算出的研究開發投資回報率很高。每年為20%-35%。但在不同的行業和不同時期的估算值變化較大。基礎研究(目的在于開發新科技的研究)對公司成長率和生產率的貢獻遠遠大于其他類型的研究開發，如產品開發和加工研究開發。基礎研究相對于應用研究的貢獻差異比為3：1、他同時建議對所有可能產生收益的無形資產投資確認為資產，但這些可能產生的收益無形資產一定是已經通過了特定的技術可行性測試。因為項目的生存的不確定性已經得到實質性的降低。

2、1、2Loudder&Behn：

在采用SFAS2前，選擇將R&D費用資本化并在一定年限攤銷的企業的會計利潤與股票收益之間的相關性遠高于將R&D費用直接及入損益的企業。

2、1、3Lev&Sorgiannis

研究認為由R&D支出資本化和攤銷而產生的研發資產和研發費用與企業價值的相關性要遠超過報表收益和企業價值的相關性。

2、2會計畢業論文：國內在該方向上的研究現狀及分析

2、2、1薛云奎，王志臺《R&D的重要性及其信息披露方式的改進》一文中對R&D的重要性進行了分析，以1995-1999年作為研究考察區間，考察了我國上市公司R&D信息披露現狀及R&D信息披露對我國上市公司會計信息有用性的影響。研究結果表明，企業對R&D信息的不當披露是導致我國上市公司會計信息有用性逐年下降的重要因素之一。在借鑒國外對R&D信息披露規范的基礎上，提出了改進我國上市公司R&D信息披露的建議。

2、2、2茅寧、王晨在《軟財務-基于價值創造的無形資產投資決策與管理方法研究》一書中對研發活動功能的演進過程做了如下闡述：直覺型研發，由技術專家主導;系統型研發：研發和企業的核心業務逐漸產生連結關系;戰略型研發，研發活動有明確的戰略目的，和企業的發展結成緊密關系;知識型研發，針對未來市場發展所需要的未來技術，同時是屬于一種不連續的創新。由于資產化研發費用也是屬于無形資產的一部分，他們將無形資產的信息披露分為內部報告和外部披露兩部份。認為處于研發初期的有關信息只能在公司內部特定的范圍內流動。

2、2、3宋獻中，馮敏紅在《研發費用逐利性研究》一文中，描述了研發費用的`特征：時間性，風險性及特殊性(具有比一般投資活動更大的不確定性;計量困難)。這是因為知識的創造和投入并不一定代表與經濟相關的知識存量的增加。①研發成果轉化為真實的生產力需要時間，有的甚至要經過數年才能取得正的現金流量。②知識本身就是無形的、難以量化的，從而也是難以計量的。③新知識的投入有可能導致原有知識存量中的部分知識陳舊過時甚至失效。這就使得知識的累計投入不是簡單的一加一的關系。研發費用的投入完全在企業經營者控制之下。投資者了解研發活動具有眾多的不確定性。如果對研發活動投入不足，則不足以令投資者產生興趣;如果對研發活動投入過度，又會令投資者認為投資風險過大，需要重新評估投資的可行性。因此，這種信息傳遞的作用只有在研發費用披露金額適當的情況下才能達到預期目標。

3會計畢業論文：前期理論研究和試驗驗證結果：

通過初步對研發費用的定義和世界上兩種主要不同的處理規范的研究，得出結論為研發費用部分確認為資產的方式可以提高會計信息在評估企業價值方面的能力。但在目前無形資產信息披露不夠全面前提下，研發費用資本化有可能使企業產生利用其調節利潤動機。

4會計畢業論文：論文的主要研究內容、實施方案及其可行性論證

4、1主要研究內容和論文的邏輯框架

4、1、1主要研究內容：

⑴對不同的研發費用的定義(國際會計準則，美國會計準則，我國科學技術部)進行分析和比較。由于對研究活動和發展活動的的定義理解的不同，在將來的會計處理的過程中IFRS會有不同的方式處理。準確理解研究與開發活動的內涵和外延極為重要。

⑵。新會計準則下資本化處理方法的優點和缺點：

①符合新經濟時代的要求開發費用資本化有利于增強企業的技術創新能力，實現企業價值的最大化，同時為市場對該企業的估值提供了相關的信息。避免了以前會計準則中外購的專利技術均可以記入無形資產中，而企業本身發生的研發費用全部費用化，這種類似性質的業務，會計處理方法卻不一致的的事情。

視覺營銷論文范文大全 第二篇

市場營銷學萌生于本世紀初期，形成于本世紀中葉，成熟于80年代，已經歷了一個世紀的發展。下面是我為大家整理的關于市場營銷的論文，供大家參考。

[摘要]隨著經濟的快速發展，中小企業在擔負推動社會經濟發展重任的同時，還能解決大學生就業難的問題，由此可見，中小企業是社會穩定進步發展的重要促進角色。本文通過對市場營銷對策概念及中小企業市場營銷現狀和目前的不足進行深入研究和討論，總結概括出中小企業提升市場營銷效果的實際對策，以供相關人員借鑒參考。

[關鍵詞]中小企業;市場營銷;營銷策略

1市場營銷策略的概念

2中小企業市場營銷概況

企業目標不明確

當今，不管是公司還是個人，全部把自己的效益當成最終宗旨，即使一定程度上能帶動社會經濟進步，然而若單純只是盲目追求經濟效益，日后的經營難度也會加大。在當前新形勢背景下，中小企業在經營層面應避免盲目追求經濟效益卻不重視其他因素的情況，這對公司工作人員不公平，其僅重視經濟效益，可能會損害社會利益。在中小型企業經營過程中，應把誠信當成宗旨與行為準則，全面響應有關部門的指令，秉著負責于社會與人民的信念運行。

企業經營模式有漏洞

新形勢下，市場競爭激烈，公司運行方式并不完善，實際細節體現在管理制度及公司生產目的層面。當今，市場競爭非常激烈，一個公司若缺乏相應清晰的產品規劃，即無法掌握市場需要，導致產品滯留，將增加公司的經濟壓力，導致投入資金以及收入資金比例失衡，讓企業承擔過多資金壓力，嚴重者將由于無法按期歸還銀行貸款使得資金鏈斷裂，導致公司倒閉。目前很多公司都會有此問題出現，其經營方法不足對其自身發展進步有著深刻影響。

營銷管理理念落后

現如今大多數中小企業都受到傳統經營管理理念的影響，并且在經營管理方面，其理念也較為落后，根本原因就是營銷管理理念太過于落后，缺乏創新，大多數中小企業對營銷管理的觀念都停留在產品推銷方面，且沒有認清營銷管理環境，對營銷管理的理念分析不夠透徹和深入，經營方式仍然采用的是產品的營銷和生產，導致中小企業缺乏市場競爭力。

3提升中小企業市場營銷水平的對策

業務特色策略

視覺營銷論文范文大全 第三篇

本研究以意見領袖影響力為研究內容,以社會化商務為研究背景,根據信息接受的三個重要構面：信息傳播者、信息接受者以及信息構面,結合感知價值中的個體感知,從消費者的信任角度,提出了意見領袖影響力的概念模型,并運用結構方程模型的方法對理論模型進行了檢驗.

本研究首先對相關文獻研究和理論研究進行了梳理,并以扎根分析方法輔助研究,抽象出研究內容的相關概念和范疇,構建了意見領袖影響力的理論模型,根據變量間關系提出研究假設并根據已有研究設計相關變量測量量表,在調查問卷初步形成后,組織小規模訪談并進行抽樣前測,以效度及信度檢驗來篩選量表題目并形成最終問卷.隨后選擇合適的調研對象和調研方法,對獲取的數據實證分析,包括對樣本的描述性統計分析及對概念模型進行結構方程模型分析,對意見領袖的購買意愿影響因素以及作用機制進行了驗證.通過對487份有效問卷的實證分析,得出本研究的主要結論如下：

(2)消費者在接受意見領袖推薦產生購買意愿時,意見領袖是否知名并不起決定作用.傳播者來源與意見領袖推薦效果之間并沒有顯著的影響關系.推薦信息接收者更看重意見領袖是否專業,意見領袖是否具有較高的產品涉入,以及意見領袖的交互性如何,這些特征有助于判斷推薦信息的可靠性,而可靠性對消費者的信任有顯著的正向影響.同時,專業性和產品涉入對購買也有直接的正向影響.

(3)意見領袖推薦信息的特征對推薦效果的影響并不十分顯著.推薦信息的視覺線索往往能夠對消費者的信任產生直接的正向影響,但是推薦一致性和推薦的時效對消費者的信任影響不大.

(4)消費者對意見領袖推薦產品的感知價值往往對推薦效果產生顯著影響.消費者感知的功能價值、情感價值越高,越能夠影響消費者的信任,進而消費者的購買意愿也會更為強烈.

(5)信任是意見領袖特征、推薦信息特征以及消費者感知價值對購買意愿產生影響的關鍵*變量,消費者通過產生信任進而對推薦信息中提及的產品、品牌產生購買意愿.意見領袖的專業性、產品涉入、交互性,推薦信息的視覺線索、消費者的功能價值以及情感價值都會顯著影響接收者的信任,從而進一步影響消費者購買意愿.

(6)對于消費者來說,對產品往往具有不同喜好、興趣和品位,同一個意見領袖對不同的消費者的影響效果經常是不同的.消費者往往更容易接受與自己具有相似、相近產品喜好、興趣和品位的意見領袖的意見,進而產生購買意愿.而與意見領袖同質性較高的消費者,更加重視意見領袖的專業性和產品涉入.

視覺營銷論文范文大全 第四篇

本文通過學科交叉與借鑒的研究方法,就目前我國服裝品牌形象構建中的產品視覺識別元素系統進行探討,構建基于服裝品牌產品的視覺識別元素系統框架,并利用數字化技術實現系統的應用.本研究工作分為以下幾個部分：

一、服裝品牌視覺形象構建理論研究

在研究了目前我國服裝品牌形象建設存在的主要問題后發現,影響我國品牌形象構建的主要因素之一是品牌視覺營銷中對產品視覺識別元素應用的忽視.品牌視覺元素的應用主要取決于該品牌設計師設計水平的高低,企業內部缺少對視覺識別元素系統相關數據的收集、整理及應用規范的制定.因此,本文提出了基于服裝品牌產品的視覺識別元素應用系統的構建,希望能夠改變企業對視覺識別元素應用的某些觀點和做法.

鑒于服裝品牌視覺識別元素主要以圖形、色彩、文字等形式出現,無法用精確的數學理論來解釋,因此本文使用眼動儀實驗與問卷調查相結合的研究方式來分析,同時結合相關科研項目以及對國內男裝市場熱點品牌的調研,探討服裝品牌視覺識別元素對國內服裝品牌的戰略發展的重要作用.

二、構建服裝品牌視覺識別元素的數據庫模型

在理論研究基礎上,本文將在知識管理相關理論的支持下構建一個品牌視覺識別元素數據庫模型,引導服裝企業在設計管理過程中提高對視覺識別元素獲取、整合、分享乃至創造的能力,有效縮短產品的開發過程,同時通過視覺化元素使消費者對品牌產生聯想和記憶,更好地對產品進行策劃和研發工作.

三、服裝產品視覺化設計的數字化表現

本文嘗試把服裝產品設計與數字化技術相結合,在行業內現有的產品生命周期管理系統上拓展一個視覺識別元素應用設計平臺.研究對人機交互界面設計、產品視覺識別元素應用、元素獲取、知識庫構建及其管理機制建立等一系列問題進行了研究.最后,運用Java語言為開發工具,實現視覺識別元素自動化應用的構想,達到提高設計效率、統一品牌形象、縮短產品開發過程的目的.

本文的創新點主要體現在以下方面：

一、首次提出APVIES系統概念

本文首次提出APVIES系統概念,并把知識管理理論引入服裝產品視覺識別元素系統構建中.系統能夠正確引導服裝企業提高知識獲取、整合、分享乃至創造方面的能力.有效縮短產品的開發過程,同時通過產品上的視覺化元素使消費者對品牌產生聯想和記憶,更好地對產品進行策劃和研發工作.

二、先進工具與研究對象結合的研究方法

本文采用三位一體的認知研究方法,分別采用市場調研、問卷研究以及眼動儀實驗對目標研究對象進行相關數據的采集.三位一體的研究方法能夠互相補充印證數據的準確性.其中,眼動儀實驗采用業內先進的*I RED眼動儀對研究對象(消費者)關于服裝品牌視覺識別元素應用認知的狀況進行科學的分析研究,確保研究基礎和研究結果的科學性和嚴密性.市場調研是在相關課題基礎上開展研究,對男裝市場熱點品牌持續跟蹤,對使用了視覺識別元素的產品進行分類整理、數據統計.

三、自主知識導入的產學研結合研究

與美國參數技術軟件有限公司(Parametric Technology Corporation,以下簡稱PTC)’合作構建APVIES系統,改變簡單的軟件應用,導入自主知識成分,引導和完善了產品生命周期管理系統中品牌產品視覺識別元素應用系統,包括數據庫構建、系統可視化應用以及服裝品牌視覺識別元素自動化應用模型的構建.

APVIES系統的開發,滿足了企業品牌產品視覺形象構建的基本需求.本文基于對真正能夠體現品牌形象風格、提升品牌附加值、蘊涵品牌文化理念的品牌特征化元素的研究出發,通過對服裝品牌中具有特征化的視覺化元素進行科學、系統的研究,為業內同仁開拓一種新的思考方式,提供創新的理論基石和行動指南.同時使產品能在消費群中得到共鳴,通過視覺化元素使消費者對品牌產生聯想和記憶.

視覺營銷論文范文大全 第五篇

品牌形象與營銷實踐聯系緊密而備受關注.品牌形象是消費者頭腦中所持有的關于特定品牌的認知、聯想、評價的總和,是研究消費者行為和品牌資產的基礎性概念.雖然品牌形象與品牌的概念近乎在同一時間提出,但是關于品牌形象的研究依然存在理論上的研究機會.1.品牌形象概念一直以來并不穩定,導致缺乏穩定一致的結構模型.由于研究視角的不同,研究學者們給出的概念定義各不相同,并沒有達成一致.國內外研究學者雖然提出過眾多模型,但基本上屬于精神模型,沒有實證基礎,且不同程度上存在結構不完備的問題.2.綜合性研究視角的研究需要進一步推進.一方面需要整合認知心理、消費者行為、品牌傳播等不同視角的研究成果,另一方面需要整合品牌關系、品牌知識以及品牌績效(品牌資產)領域的研究成果.目前,整合而全面的研究較為缺乏.3.品牌形象對品牌績效(品牌資產)的驅動路徑的研究較為欠缺.目前,國內外關于品牌關系、品牌形象(均被視為品牌資產的來源)對于品牌績效的作用路徑的研究報道極少.當然,在實踐上,同樣存在急迫的研究需求.1.正值“大國崛起”的年代,品牌的強大必不可少,而基于本土環境的品牌形象管理工具同樣不可少.2.國內外消費者對品牌形象的感知結構存在差異,但差異點究竟在哪里,還沒有研究報道.3.中外品牌差距明顯,具體體現在消費者的認知差異上,即品牌形象上.研究適合中國國情的品牌形象結構及績效貢獻路徑將有助于找出國內品牌差距,探索發展路徑.

為解決上述品牌形象研究存在的問題和滿足實踐需要,本研究綜合了不同視角的研究成果、不同結構的品牌形象模型以及品牌關系和消費者行為模型的研究成果,從建構綜合視角的品牌形象結構模型開始,逐步探索品牌關系對消費者品牌形象感知,品牌形象感知對于消費者行為的作用路徑(消費者行為將體現為品牌績效),從而搭建了一條清晰的品牌形象績效貢獻的路徑模型:品牌關系→品牌形象→品牌績效.在品牌形象過往研究及品牌關系等領域的研究成果基礎上,本研究達成了兩個基本目標:建構并實證了基于中國品牌消費者樣本的品牌形象結構模型,完成了中國本土化的品牌形象感知結構的解剖,建構并實證了品牌關系-品牌形象-品牌績效的綜合路徑模型,厘清了品牌形對品牌績效的作用路徑象以及品牌形象的建構途徑(通過良好的品牌關系來建立).

由于品牌研究的熱點轉移快,品牌形象的研究在熱點輪換中并沒有形成穩定一致的概念和結構模型,但品牌形象作為消費者行為、品牌資產以及品牌戰略等研究的基礎性地位卻沒有改變.現實上來看,基于本土文化及經濟環境的實證解構顯得尤其必要.本研究對幾十年的品牌形象理論研究進行了全景式掃描回顧,分析了消費者行為、認知心理、品牌傳播以及品牌資產視角的研究特點、成果貢獻和局限,對迄今為止的品牌形象結構模型進行了綜合比較分析.基于此,本研究從綜合性視角上將品牌形象感知的解構路徑分成感知內容要素與感知層次性屬性兩個方向,在此基礎上提出綜合視角的品牌形象結構模型假設.依照嚴格的實證路徑,基于中國消費品行業13子行業30個品類679個樣本數據,進行探索性因子分析和驗證性因子分析.結果顯示,品牌形象可以解構成產品形象、服務形象、使用者形象、企業形象與視覺形象等五維結構模型,其完備性、穩定性、一致性均獲得實證支持.

品牌關系、品牌形象均被視為品牌績效或品牌資產的驅動力量,但迄今為止尚沒有研究報道清晰界定兩者對于品牌績效的驅動路徑和作用關系.本研究在“品牌關系影響消費者品牌感知(品牌形象),品牌感知決定消費行為(品牌績效)”路徑梳理的基礎上,從傳統的消費者決策模型的簡化開始,一步一步建構起品牌績效綜合作用路徑模型,路徑模型得到來自北京、上海、廣州等全國各地679個消費品樣本的實證支持.結果表明,品牌形象是品牌績效的直接驅動力量,品牌關系對于品牌績效的作用和貢獻需要品牌形象這一*變量才能實現,也即品牌關系是品牌形象提升的直接途徑.當然,不同的品牌關系狀態以及不同維度的品牌形象因子對于績效的貢獻路徑存在顯著性差異.

本研究開發了綜合視角的、一致性的結構模型,并基于中國消費情境進行了嚴格實證,對品牌績效乃至品牌資產的形成路徑進行了探索,研究成果對于品牌形象及品牌資產的進一步研究,對于中國消費文化下的消費者行為理論探索,對于品牌管理診斷工具的開發具有重要的理論參考價值和實踐意義.

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視覺營銷引用文獻:

視覺營銷論文范文大全 第六篇

視覺傳達畢業論文題目具體有哪些呢，大家有了解過嗎?下面是我為大家介紹的視覺傳達畢業論文題目，歡迎參考和閱讀，希望能幫到大家!

視覺傳達畢業論文題目

1.淺談計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計

2.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的研究

3.新媒體藝術語言在視覺傳達中的應用

4.基于視覺傳達藝術發展的民族傳統設計創新探討

5.數字廣告中數字媒體的視覺傳達設計

6.視覺傳達設計視角下的科技圖像創作研究

7.動態構成在視覺傳達設計中的運用與研究

8.跨界與融合--數字信息時代背景下視覺傳達設計的新思考

9.色彩符號與企業形象的視覺傳達

10.漢字象形造字法在視覺傳達中的設計應用

11.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

12.“視覺傳達設計專業”在現實中的應用探究

13.新媒體語境下的視覺傳達設計探討

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