合同范文工作計劃范文工作總結范文合作方案范文日志日報范文工作報告范文年終總結范文申請書范文通知書范文請假單范文活動策劃范文活動報道范文簡歷范文委托書范文授權書范文論文范文簡報范文志愿書

影片設計論文怎么寫范文 第一篇

動漫對人生具有重要指引作用，作為一代動漫大師，宮崎駿的作品從不缺乏天馬行空的想象和對人類本身的追尋，充斥著一個智者先天下之憂而憂的憂患意識和人文關懷。宮崎駿通過故事講述和形象塑造，表現出對工業文明的深刻憂慮，和對因人類肆無忌憚的破壞而導致的大自然瘋狂的報復的擔憂。即便是他反復在自己的作品中表達了人與自然對立的觀點，卻并沒有試圖講述一種兩敗俱傷的局面，從作品中不難看出，他對追求人與自然和諧共處的不懈努力。本文將以《風之谷》、《天空之城》、《幽靈公主》、《借東西的小人阿麗埃蒂》等宮崎駿知名作品作為分析對象，結合時代背景和日本國情，運用對比分析的方法，探求宮崎駿在藝術表達上鮮明的環保理念。

影片設計論文怎么寫范文 第二篇

一、空間造型設計的功能

電影空間造型設計者們依據自己獨特的藝術想象，對影片的道具、服裝、置景等空間造型設計物品進行精心的設計、打磨、布局以及雕琢，但是他們做的一切不是隨心所欲的，空間造型設計師是在充分理解影片的內容與主題的基礎上，再加上自己的藝術想象，進而完成對影片的空間造型設計。事情總是相互影響的，空間造型設計雖然根據影片本身，但是另一方面它也能反作用于電影。首先，空間造型主要功能就是對主題的揭示。影片《夜鶯》的空間主要是以廣西鄉村為主要背景，通過這個大空間，我們就可以體悟到導演想要表達的主題———在青山綠水中尋找，尋找曾經失去的愛，尋找曾經應有的大自然。

導演將這一主題以輕松明快的方式融入到了這山清水秀之中。導演運用大自然這個天然的背景，將一切的內涵與體悟融入其中。影片中多次向我們展示了大自然的和諧寧靜與溫情:蔚藍的天空下，一望無際綿綿的群山，幽靜的山谷，清澈的小溪，茂密的叢林，在這樣的空間中一老一少慢慢尋找，導演將這美麗的畫面、真實的對白、柔和的旋律在這樣空間中娓娓向我們道來，使我們在安靜和諧中慢慢理解影片的主題。

影片《辛德勒的名單》《鋼琴師》都將影片的空間設定在了二戰期間的波蘭，這兩部影片中都出現了被炸的建筑物以及集中營等空間造型，這些都有利于影片反戰、珍惜和平主題的凸顯以及揭示。其次，空間造型重要功能是對人物形象的塑造。一部好的影片除了深刻鮮明的主題之外，人物形象塑造得是否成功也是檢驗一部電影成功與否的一個重要因素。影片人物形象的塑造取決于多方面，其中就包括空間造型設計，反之，它也能反作用于人物形象的塑造。在《夜鶯》中，小女孩任幸的形象塑造就是在空間造型設計的大背景下完成的。

影片的開頭的背景是北京這個大城市，此時的任幸真的是一個任性的小孩子，她其實本質上就是一個“留守兒童”，父母整天不在家，她就只能打游戲，她與父母親和爺爺的關系都不是很好。但是隨著任幸與爺爺踏上回鄉的路，她的形象也隨著空間背景的變化發生了變化，任幸逐漸地愛上了這一路的風景，并且逐漸與這些風景融為一體，此時的任幸就像是一個“自然之子”，孩子本身的天性在這個空間中完全被釋放出來。那個傲慢無禮、不懂得愛與親情的小女孩不見了，取而代之的是一個天真活潑、充滿愛心的小天使。其實任幸的本性就是這樣的，但是卻被鋼筋水泥鑄成的城市所蒙蔽，但是只要與大自然產生聯系，那么，這種本性就會立刻回歸。所以說，這個大自然的空間造型塑造了任幸的人物形象。其他影片的空間造型設計在塑造人物形象方面具有高度的相似性，這里就不加贅述。

二、空間造型設計的形式

每部電影都有屬于自己的風格、主題與內涵，所以每部電影在選擇空間造型設計上的形式也不盡相同，電影空間造型正確的選擇不僅可以提高影片畫面的審美，同時也可以讓我們更清楚明了地體悟電影本身的風格與內涵。因為電影空間造型設計形式選擇的不同，才讓我們看到了一個五彩繽紛的電影世界。首先，空間造型設計的形式體現為自然真實式。我們都知道電影其實就是對生活再現，也就是說電影還是要以真實的生活為基礎的，不能夠脫離生活而漫無目的地創造，所以，電影空間造型設計還以要簡單真實為主。影片《夜鶯》所要表現的就是一個簡單的故事，所以這部電影中的空間造型設計也都是非常簡單真實的，我們在這部影片中看不到絢麗的場景，華美的服裝以及奢華的造型，這里面的一花一草、一樹一鳥、一顰一笑都是那么的自然真實，毫無矯揉造作之感，一老一少的生命動感與大自然的靜美完全融為一體，毫無違和感，這部影片的空間造型設計完全就是一個“天人合一”的詩意王國。自然真實的空間造型設計比較適用于背景真實，實事求是的電影之中，例如電影《蝴蝶》《狼圖騰》《辛德勒的名單》《鋼琴師》等影片以及類似的影片。其次，空間造型設計的形式體現為華麗夢幻式。對于像《夜鶯》之類的影片一定不會使用這種空間設計形式，這種形式適用于超現實主義影片、科幻片、魔幻片中，例如《指環王》《查理的巧克力工廠》《盜夢空間》《復仇者聯盟》《了不起的蓋茨比》等。這些影片都有宏達的空間場景設計，再加上華美的服裝、置景、繪景等，又因為隨著電腦技術的發展，這類影片的空間造型設計又經常運用電腦特效，再加之這樣首先在視覺上就帶給我們強烈的震撼，瞬間就讓觀眾體會了什么是空間氣氛，這種形式的電影讓我們進一步體驗了電影的畫面審美。同時也正是因為這樣，有的人認為這種形式的影片在內容和思想上會有所欠缺，但是筆者卻不這樣認為，這樣的情況的確存在，卻不能因此全部否定這樣的電影，本質上這樣的電影中同樣飽含著深刻的思想意蘊與深刻內涵，如《阿凡達》《霍比特人》等，只不過它們的空間造型設計過于宏達華美夢幻，我們的注意力只是被轉移了，電影的主題思想只不過在這層華麗外衣的背后。

三、結語

綜上所述，電影的空間造型設計在影片中的運用是廣泛的、無處不在的，空間造型設計師們將自己精心、富有藝術氣息的設計呈現在觀眾面前，進而使觀眾沉浸在多彩美妙的影片中，這不僅是視覺上的享受，還能讓我們對影片的風格、主題、內涵有更深刻的認識與了解，并且從整體上提高了影片的藝術效果。

影片設計論文怎么寫范文 第三篇

淺談通過看原版電影提高英語聽力理解

1、簡述英語聽力理解和看原版電影的關系

許多國內外專家和學者都廣泛重視看英文原版電影來提高聽力的方法，就是看重了其實用性和創新性，中國語言文學的歷史上，有很多著名作家關注這個話題。他們經常通過社會實踐研究這一主題。所以，如何理解和定義看原聲電影和聽力理解之間的關系至關重要。

以往在英語聽力理解的研究

作為英語課程的四大基本技能之一，聽力理解一直困擾著大多數中國學生。一旦我們解決了這個困難，我們不僅可以幫助其他任何人學習和訓練個人技能，而且在培養學生英語交際能力打下一個良好的基礎。在傳統的教學方法中，聽力教學的模式類是枯燥而單調的，一些老師習慣于三部曲“聽→質疑→回答”。教室里氣氛很無聊，學生的注意力不容易集中。與此同時，學生的情感和心理特征直接影響聽力的效果可以很容易改變。

英語聽力理解和看原版電影的關系

作為一種綜合藝術，電影通過音樂、文學和表演來反映人類文明和文化生活。由于其巨大的普及率和生動的語言，英語原聲電影是一個非常寶貴的聽力材料來源。因此，影視輔助英語教學方法彌補在英語聽力教學類多媒體英語教學方法的弱點，促進其不斷發展。

2、大多數大學生提高聽力理解面臨的困難

很久以來，傳統的英語教學是圍繞教師和教科書展開的，主要采取的方法是教師為中心的教育和學習，這種教學模式把學生語言學習與實踐鍛煉分離，已違反了法律語言的學習。對于大多數大學生提高聽力有一定的困難。其原因如下：

缺少語言環境

英語聽力理解困難的原因不僅在于外部環境問題，還有一個更重要的原因，那就是，從一開始我們設計教科書和磁帶，以滿足中國學生學習的需求和學習反饋，只有很少人知道真正的英語口語。許多聽力教材是有目的地記錄哪些語言缺乏真實性。目前，使用英語原聲電影來創建一個真正的語言環境是一個非常直接、簡單、有效的方法。作為信息傳遞的工具，原版電影結合了語言、聲音和圖像，真實的風景，美麗的圖片，豐富語言活躍了課堂的氣氛，為聽力理解提供了一個良好的學習環境，并激發學生的學習興趣。因此，作為一種有效的方法，英語電影讓大學英語學習事半而功倍。

低效率的學習方法

在傳統的聽力課堂上，老師總是讓學生聽磁帶一遍又一遍，然后檢查答。聽力課成了單純的“測試課”，老師們總是扮演一個角色的測試人員和檢查人員，學生總是扮演受試者，他們的主動性和熱情遠未得到充分的發揮。這種任務教學模型使得學生只能被動地接受信息，除了使用“自上而下”和“自下而上”的積極的信息加工模式，解碼和分析信息，最后，由于他們不知道如何提高聽力理解能力，感覺自己的英語聽力能力差，從而產生自卑感。

學校很少關注聽力理解

盡管聽力對我們學生很重要，許多大專院校很少注。這里有兩個要點：

技術設施

雖然許多高校一般都配有多媒體教室，仍存在一些問題需要解決。問題在于技術人員不知道英語教師英語教學方法而有效英語教師不知道操作的先進設備，從而導致了許多困難。

教學時數的不足

影片設計論文怎么寫范文 第四篇

摘 要： 2009年，根據邁克爾?劉易斯的作品《弱點：比賽進程》而改編的電影《弱點》被搬上大屏幕，該片講述了2009年美國國家橄欖球聯盟(National Football League)首輪選秀球員邁克爾?奧赫由丑小鴨蛻變成白天鵝的傳奇而不凡的經歷。該劇劇情真實感人，最終取得三億美元的票房成績。本文通過對安徒生的童話故事《丑小鴨》和電影《弱點》的比較分析和論述，得出了一些發人深省、值得回味的觀點和結論。

關鍵詞： 丑小鴨 英文電影《弱點》 盲點

一、引言

安徒生有個家喻戶曉的童話故事叫《丑小鴨》，它講述了一只丑小鴨蛻變成美麗天鵝的艱難歷程，不，確切地說，應該是丑小鴨發現自己原來是只天鵝的故事，強調認識自我和堅持自己、堅信自己的重要性。丑小鴨之所以從小受到排擠和歧視，是因為它與眾不同，而且它的特質是難以輕易改變、與生俱來的。如果能改變，那么它就是真的丑小鴨，而不是被誤認為丑小鴨的天鵝。

2009年上映了一部在北美票房超過兩億美元的溫情勵志片The Blind Side(中文名稱譯為《弱點》)，它講述了一只“丑小鴨”的故事，這只“丑小鴨”就是黑人男孩邁克爾?奧赫。在美國國家橄欖球聯盟舉辦的2009年第一輪選秀大賽中，身高米、體重344磅、虎背熊腰但動作敏捷的黑人男孩邁克爾?奧赫嶄露頭角、一鳴驚人，他的防守能力超群。鑒于他的出色表現，巴爾的摩烏鴉隊選中他，并與他簽訂了5年共1300多萬美元的合同。

但鮮為人知的是，這顆閃耀的球星邁克爾?奧赫身世凄苦。因為媽媽懷他時吸毒，他的智商一度不足80，共養育了12個孩子的父母根本無暇顧及他，甚至沒有給予他最起碼的溫暖和教育。小奧赫童年時學業表現極差，換讀過11所學校。16歲前，父母把他輾轉送至多個寄養家庭，他一度流落街頭。高中時，奧赫的父親被殺去世，就在這最低谷時期，他的人生突然出現轉機，一名高中橄欖球教練發掘他并助他離開公立學校，進入私立教會學校。就在此時，一名隊友的父母肖恩?陶西和莉?安妮?陶西夫婦收養了奧赫，隨后這個白人家庭助他考上大學，走進巴爾的摩球隊。

體育作家邁克爾?劉易斯把奧赫的傳奇經歷寫入紀實作品《弱點：比賽進程》之中，繼而導演約翰?李?漢柯克將奧赫的故事搬上了銀幕，結果該影片成了全球2009年最大的黑馬影片，斬獲了全美億美元的巨額票房。

其實，《弱點》的故事很簡單，一個身世復雜的黑人男孩在被外界排擠的困境中偶遇桑德拉布洛克扮演的陶西太太(后來成為他的養母)，在她的激勵、鼓舞、呵護、支持下，重拾信心，并且在橄欖球領域獲得了成功。

片名The Blind Side，是橄欖球術語，意為“沒有防范的一面”，負責保護的隊員必須和負責進攻的隊員完美配合，才能彌補“the Blind Side”，才能贏球，在片中也可以理解為“上帝看不見的地方”。但我更愿意將其看成社會的弱點，整個社會自有其運行邏輯，當每個人都按照自己的道路自我發展時，總有一些人會掉隊，跟不上整個社會運轉的邏輯。電影中的那個黑人孩子便是典型的，如果不是遇到了生命中的貴人，他應該早早就淪落成了罪犯之一。而他得到了垂青，于是整個生命都不再一樣。但社會里，并不是每個人都像這個孩子一樣，能遇到生命中的“媽媽”。更多的孩子只能在沒有“桑德拉?布洛克”那樣的媽媽的眷顧下，走上不歸路。以下便從幾方面對這部電影進行賞析。

二、愛是主題，愛讓盲點成為與眾不同的亮點

在任何事物都有盲點的情況下，愛會讓這些盲點銷聲匿跡，讓你所愛(被愛)的人、事、物堅固得密不透風。夢想出自于愛，也是愛的一部分。每個人都應該清楚自己想要的是什么，都要清楚自己愛的是什么。因為有愛，人們可以愈合間隙，創造最大的奇跡。包容、認可和理解可以消除一切距離和隔閡，更能使愛長久、牢固，我想這就是莉安的初衷，也是邁克爾最終明白的真理。Michael心底是渴望愛和溫暖的，這在影片中體現為他一直在尋找自己的生母，而最能夠提供愛和溫暖的，自然是人類社會結構的基本組成單位――家庭。陶西夫婦(半路之家、新家)的主動和慷慨，融化了Michael心中的堅冰，也激勵了Michael的斗志。他們為Michael買車，為他請家教，陪他訓練，包容他的錯誤，做盡到了家人的本分。

每個人都有盲點，有時候可能沒注意到，或者注意到了沒有能力消除，只能聽之任之，這就需要名師益友發現這個盲點。最重要的還是自己，沒有那種時刻控制自己行為的恒心，再多的指點只能是廢話。就像片中的大邁克，仔細想想，在現實中，他無非是一個雙重性的“另類”。奧赫的人生原本有著嚴重的盲點，他家庭出身不好，沒有受到任何家庭教育，童年又留給他那么多痛苦的回憶，上公立學校后缺少督促他、幫助他的好老師，這注定了他在這個社會中不可能有任何成功的機會。他有吸毒的母親，自殺的父親，自小就在混亂黑暗的黑人街區中成長。盡管在學校的成績很差，但是他有著別人無法比及的東西，那是近乎完美的防御本能。或許從小受到太多苦難，對于每個人，他有很強的敏銳的自我保護意識。環境和生活經歷造成了大個子沉默寡言的個性，雖然生活對他有很多的不公，卻讓他一直保有善良而純凈的一面，懂得感恩，懂得珍惜，懂得付出，懂得保護。桑德拉?布洛克飾演的辣媽黎安?托易發現了他的這些盲點，并給予了他無私的幫助，使其融入了其家庭，并最終使邁克身上的盲點轉化成了與眾不同的亮點，并因此而創造出非凡的成就。固然，最關鍵的是陶西一家人對奧赫的無私關愛，才使他有此巨變，但邁克若是沒有那顆善良的心靈，沒有持之以恒的決心，恐怕再多的幫助也無濟于事，這種自甘墮落的例子實在是太多了。

命運就是這么奇妙的東西，一旦得到垂青，生命中最強大的爆發力就會得到最大限度的釋放，從而變幻出耀眼的色彩。《弱點》里的故事正是如此，一切機緣巧合，真是渾然天成。但是，除了運氣，還需要實力，沒有實力，再好的機會給予你，也會被錯過。好在邁克好好把握住了，于是，我們為這位橄欖球巨星的崛起而贊嘆，為命運的神奇而大為驚嘆。

三、天真的童心是拯救人類心中弱點的最有效的良藥

莉安有個親生的小兒子叫SJ，這個小孩子讓處在心靈即將崩潰邊緣的邁克爾感受到了什么是世界上最寶貴的東西。或許，天真的童心是拯救人類心中弱點的最有效的良藥。在SJ的幫助下，邁克爾漸漸學會如何與人相處、如何理解橄欖球戰術、如何更好地融入這個大家庭。因為，他做到了用心向這個世界微笑，因而自己心中的這扇窗自然會充滿陽光。

四、勇氣和紀律是人類面對社會秩序的基礎

勇氣，或許每個人都有。但是，我們可以用自己的勇氣面對生活中的每一個難題嗎?答案是否定的，因為我們的認知度不會讓我們輕而易舉地了解這個社會的生存法則。正如邁克爾為了準備自己的文學畢業論文而發愁時，作為父親的肖恩，給他講述了六百個勇士的故事。六百個人明明知道自己的指揮官下達了錯誤的命令，但是依舊走入了一去不返的山谷，無一生還。這個故事雖然簡短，但是意義深遠。是的，生活中我們難免會遇到各種挫折，但是這個社會自有它自己的法則。之所以有等級之分是因為各個等級中的人都有自己的經歷，這份寶貴的經驗是他們對這個殘酷社會的認識。也許，有時候這些人會犯錯誤，但是他們依舊令人尊敬。此時，邁克爾終于理解了周圍的所有人，包括自己最討厭的人。他的文章打動了學校的文學教授，因而順利畢業。

五、一個成熟的促人行善的社會

這是一個真實的故事，這種看起來像是童話的故事是一件真事，那么這種結果的形成就不能再單純地歸結于兩個個體的意志了。能形成這種最好的結果，是因為這個社會必須將這種善行形成一種合力，教練、校長、老師、家教、妹妹、弟弟等，所有的相關者必須齊心合力、自然而然地行善。善良是這個社會的行為準則，而且這個社會必須有能支持這種善行的經濟基礎，只有這樣，所有的善良才能不停地加強，直到穩穩地把受傷的小鳥托上天空，實現成熟社會里的美國夢，一個真實的美國夢。

我們需要這樣的社會環境，讓人能夠行善的社會環境，一個擁有強大道德約束和誠實氣氛的社會環境。各種法規、條文、制度的作用是防止人作惡的同時盡量給行善讓開道路。而一個信仰――在這里當然是西方式的宗教信仰，但其實只要是一個大家信服的信仰就好――會給行善者一個直接的理由和心理支持，這才是提倡善良的社會。如果社會提倡投機取巧，走偏門，老實努力的人總吃虧，形成唯利是圖的風氣，大家輕易放棄自尊自愛，信念嚴重缺失，人人把善良當成笑談，那么這樣的時代恐怕離成熟、先進還很遠。

片中發生的故事若是放在一個沒有宗教信仰的國家，一個xxx出于虔誠信仰和____普世觀的善舉難免會被解讀成上層階級粉飾良知的作秀和對下層階級的膚淺的物質憐憫。

我們目前正提倡建立和諧社會，這是一種理念，放在現階段來說，渴望只是一種趨勢，更多的時候還只是一種理想。我所理解的和諧社會，是在社會相對富足之后，人與人之間能彼此互助以消除等位區別。西方社會的一些年輕人往往在學?；蛘弋厴I后自行經歷一段義工經歷，一些有能力的富人則定期舉行慈善活動，力所能及地幫助一些生活困難的人，這也算是一種常態。我們的社會還有太多世俗觀念，貧富階層之間的相互理解度還很低。

影片設計論文怎么寫范文 第五篇

內容摘要：自從中國加入世界貿易組織以后，經濟得到了快速發展，市場化程度也隨之進一步的加深。隨著我國酒店業的不斷發展，酒店之間的競爭也是越來越激烈。酒店競爭首先是產品的競爭，這是一種基本的競爭。然后是服務的競爭，廣義上來說，服務的競爭實質上是一種無形產品的競爭。但最終意義上的競爭是文化的競爭，文化的競爭是更高層次、更高品位的競爭。酒店是生產文化、經營文化的企業，客人到酒店來，有個很重要的心理預期，就是要享受文化和消費文化，獲得最高的文化附加值。因此，酒店文化對酒店競爭力的強弱起著舉足輕重的作用。文章通過從引入酒店文化營銷的概念和內涵入手，在闡明文化營銷在酒店競爭中的重要作用的基礎上，分析斯格威大酒店實施文化營銷戰略的現狀，以及指出斯格威大酒店文化營銷存在的問題，提出了斯格威大酒店文化營銷問題的具體對策，探究了斯格威大酒店文化營銷未來合理的發展趨勢。這對斯格威大酒店抓住新的發展機遇，在新一輪市場競爭中獲得優勢地位，具有重要的意義。

ShanghaiHotelskywayCulturalMarketing

【Abstract】E,becomemarket-ChinajoinsWorldTradeOrganization,''''.

【KeyWords】hotelculture;greenmarketing;networkmarketing

上海斯格威大酒店文化營銷

現代酒店競爭已逐步從產品價格競爭以及服務質量競爭過渡到文化競爭，越來越多的酒店將酒店文化的建設視為企業的生命線。二十一世紀是文化營銷的黃金時代，市場競爭的加劇和消費者需求的變化使得文化營銷具有廣闊的發展前景。對消費心理的研究表明，顧客作為社會個體，扮演著不同的社會角色，在一定文化影響下，他們會尋求特定的生活方式，確認對自身形象的認同。因此，消費的需求將向文化型消費轉變。每一個個體的消費心理都體現了對文化的需求，這種消費心理決定了二十一世紀的營銷重點是如何滿足人們文化心理的需求，即酒店應該以何種文化作為營銷手段去開拓市場。

一、文化營銷概述

(一)關鍵概念

酒店文化營銷是指充分運用文化力量實現酒店戰略目標的市場營銷活動，即酒店根據自身情況，發現、甄別、培養或創造某種文化理念，將該種文化理念融入到酒店的營銷活動流程中，提高文化含量，營造文化氛圍，以文化作媒介與顧客及社會公眾構建全新的利益共同體關系，用文化來增添酒店產品的消費價值鏈、創造產品的親合力、增強酒店的整體競爭優勢。

(二)酒店文化營銷的成因

1.內部原因

酒店具有自然資源、規模經濟、資金與技術優勢等戰略優勢，由于相互差距縮小而不再成為優勢或不再是恒久優勢；酒店產品、價格、渠道及促銷等營銷操作層面上的競爭，由于信息的暢通化，市場運作規范的建立與完善，使得相互間模仿和借鑒的速度越來越快，想以此建立起長久競爭優勢越來越不可能。因此，二十一世紀的競爭，將是文化的競爭，讓營銷披上文化的袈裟，賦予文化的品味與靈魂，實施文化營銷，將是今后營銷主要立意點。

2.外部原因

高品位高層次的企業文化是企業生存立足及謀勝市場的根本。美國肯德基以及北京長城、上海新錦江等知名品牌，無不高舉“文化興店”的旗幟，以文化之“窗口”揚企業之美名，樹企業形象。酒店業的許多品牌，通過市場的提煉，以其高品位，高附加值，高質量，高文化含量，高服務水平而被廣大消費者喜歡，其文化含量遠遠高于產品自身的價值。文化營銷的創意和成功進一步證明，當前經濟與文化的關系越來越密切，名牌的競爭已不單是經濟競爭，更是文化競爭。酒店品牌立足市場，必須依賴文化，只有文化才能對酒店品牌產品有著巨大推動力。

(三)酒店文化營銷的構成

1.物質實體文化

外觀上來說，酒店建筑是酒店給人最直觀的印象，就是酒店企業文化的一部分。一個酒店往往是一個國家、地區或城市建筑的代表，一定程度上體現了當地旅游發展的水準。酒店通過建筑形式能夠讓客人感知酒店的文化背景、歷史傳統、民族思想感情和人文風貌。酒店在選擇主題文化時必須吃透本民族本地方歷史文化的精髓、理解時代精神，挖掘自身市場定位和地理優勢，進行富于個性融會貫通的建筑設計裝修，營造獨特的文化氛圍。讓客人強烈感受到一種民族文化、地方色彩。

在內部設計方面，強調意境、格調和氣氛的渲染，通過藝術形式把文化意蘊和審美情趣融入其中，寄托感情志向，加深意境烘托氣氛。從酒店的大堂到客房、餐廳；從地板到墻壁、天花板；每一處細節都作精心的設計布局，讓客人在酒店任何地方都體驗酒店文化內涵。

無形氛圍包含感官體驗，聲、光、色等是環境中營造氛圍的基本元素。聲主要指根據文化主題播放的背景音樂，它可以調節顧客的情緒，活躍氣氛；光線運用得當也能夠對主題文化起到“畫龍點睛”的作用；酒店還應當有一個鮮明的主題色彩，并體現在文化符號、建筑裝飾等各方面。主題色彩與其它色彩的搭配也應自然、和諧。

2.制度文化

酒店制度和酒店的領導體制、組織機構共同構成酒店制度文化。酒店制度文化是酒店為實現目標給予員工行為一定方向、方式的具有適應性的文化，是酒店文化重要組成部分，又是酒店精神文化的基礎和載體。

酒店的經營與管理需要用制度來維護與約束，員工行為也需要用制度來監督，將管理制度融入到酒店文化中，去傳播和實踐這種文化。酒店一旦選擇文化類型，那么它會在經營理念與經營思想上體現出來，也會間接在制度上得以體現。

3.酒店形象文化

首先視覺形象主要包括：店標與店徽、酒店建筑體、宣傳用品、制服和廣告等。在酒店視覺形象的營造中，不同檔次、不同規模、不同星級的酒店要能體現自己酒店的特點，要簡潔、溫馨，有地方特色、民族特色以及文化氣息。例如在斯格威酒店的客房中，在洗漱用品，生活用品，辦公用品等很多物品上都標有酒店標志，這就是在視覺上有了統一性，無形中又為酒店做了廣告，使新老顧客都對酒店印象深刻。

其次是行為形象。行為形象的表現一個是行為識別的統一性，即酒店的全體員工和各個部門所進行的各種活動都只有一個目的，就是塑造酒店良好的形象；二是指酒店行為識別的獨立性，行為識別應體現出與其他酒店所不同的個性，這種獨立于其他酒店的個性，恰恰是社會公眾進行“識別”的基礎。例如斯格威酒店可以開展促銷活動、社會公益性活動、公共關系活動、宣傳活動等方式來提升斯格威酒店的社會形象和口碑。

理念，就是企業經營管理的觀念，也稱指導思想。對酒店而言，它包括酒店企業文化、企業精神、企業道德等。例如斯格威酒店的傳統服務精神是：（1）每位員工都是主人；（2）尊重客人的獨特性；（3）想在客人前面；（4）絕不輕易說“不”。斯格威酒店的服務理念是“體貼入微，更甚于家”。通過這些文化理念的深入，員工對服務理念和精神的理解和應用也更進一步。

在如今經濟全球化的背景下，酒店之間的競爭已經從硬實力的競爭上升到軟實力的競爭，而軟實力的核心則是文化力。因此，提升斯格威大酒店的核心競爭力的關鍵就是要有效提升斯格威大酒店的文化競爭力。斯格威大酒店開展文化營銷是保護生態環境和促進酒店的經濟和可持續發展的需要，這也是斯格威大酒店自身賴以生存和發展的需要。但從斯格威酒店開展文化營銷的現狀來看，文化營銷還沒有全面在酒店展開，消費者還未形成普遍的文化消費意識，政府也缺乏足夠的鼓勵措施。為此，酒店本身也采取了加大酒店宣傳力度、培育酒店營銷文化、引進和采用新技術等方法制定斯格威酒店的文化營銷戰略以及提倡強化政府導向作用等的文化營銷策略。

二、斯格威酒店文化營銷的現狀

（一）斯格威酒店文化與酒店市場的分析

1.“服務世博”理念與世博市場

“如果在一個城市開一個國際會展，就好比開一架飛機在這個城市上空撒鈔票?！边@是一位外國經濟學家做出的形象比喻。上海世博會期間預計將接納超過7000萬人次的海內外游客，為上海地區的旅游業甚至周邊地區的旅游業帶來了良好的發展機會，也給斯格威大酒店帶來了在上海發展的新契機。

作為斯格威大酒店的業主方，就是當初基于要建一個離世博會展館最近的豪華酒店的想法，才建成了如今的五星級豪華酒店——斯格威大酒店。為了迎接2010年上海世博會的到來，斯格威大酒店正逐步把“服務世博”做為酒店的經營理念，這點在酒店今年的營銷計劃中已經得到充分體現，斯格威的管理者已經在規劃酒店未來的同時，也把世博會的主題——“城市，讓生活更美好”有機地契合到斯格威酒店今年文化營銷的戰略中來，例如酒店的工程部，在酒店結構布局與服務設置的方面，工程部的工作人員充分考慮了未來國際商務客人和國內參觀者的個性化需求，如今正在對酒店的內部結構進行一步步的裝修與改良，以適應世博會召開時的發展需求。

2.世博文化帶給斯格威的商機

(1)世博紀念品銷售

如今，許多世博會紀念品、特許產品都已在上市銷售。斯格威也有共享世博資源的機會，例如酒店的營銷部門也正在研究如何利用世博會帶來的商機，生產和銷售帶有世博會名稱、會徽和吉祥物等標志的世博會知識產權產品，以及再開發一系列的周邊產品，與此同時，酒店營銷部的工作人員已經建議酒店的高層管理者，能否在酒店大堂內開設一個關于世博會紀念品的專賣店，這樣做既有利于為酒店創造良好的經濟收益，而且也為酒店創造了一個更好更新的文化主題，營銷人員這樣的舉措也正是在悄無聲息地夯實著斯格威酒店文化營銷的基礎。據說，酒店的高層管理者們也已經基本同意了酒店營銷人員的建議，正在尋找合適的廠家與之進行世博紀念品的銷售計劃。比如，開發從“海寶”玩具到相關的衣服、文具用品、鑰匙扣、手機鏈，鐘表等等世博紀念品，只要消費者能想到的都能應有盡有。

(2)餐飲業自主進化

世博會帶來的商機，也促使著酒店餐飲服務部門不斷的自主進化。餐飲的水準決定著重復消費的概率，世博會期間，由于地域上的差別，靠近于世博會場館的酒店必將迎來巨大客流。斯格威大酒店的餐飲部就已經把提升服務質量，營造國際化的就餐氛圍，同時確保中式餐飲文化的內涵和風格做為酒店當前的服務準則，通過世博會帶動酒店餐飲部門的經濟效益，在這一規律的影響下，斯格威的華府軒首先做出了表率，為提升服務、提升人員素質、改良就餐環境而努力著，例如華府軒率先推出了中式的“世博套餐”，讓客人在世博到來之際，提前感受到世博會的文化魅力。同時斯格威酒店的美食屋也已經將“海寶”制成模具糕點，供客人們品嘗。

(3)世博會客房預訂

春節過后，斯格威酒店已經在上海面向全球旅客推出“2010年上海世博會”酒店預訂服務，旅客只需支付2009年的房費就可享受到2010年的服務。按國際慣例，在世博會正式舉辦期間酒店客房肯定供不應求，房費一般都是平時的2倍甚至3倍以上。而斯格威酒店如今就通過“經營創新”這樣的新方法，為客人解決了明年的酒店住宿預定難題，為酒店和客人雙方都創造了更多的價值。

• 上一篇：理財投資合同范本11篇
• 下一篇：大學學生干部工作計劃(精選7篇)