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公眾號策劃腳本范文大全 第一篇

公眾號策劃方案

一、公眾號簡介

【名稱】古詩新讀 【類別】文化教育 【欄目】共分為三個欄目 【內容】三個欄目對應三個內容：

②短視頻（用原創短視頻表現一首古詩）③詩與時事（將社會熱點與詩詞相結合）

【推送計劃】“詩與故事”為日更；“短視頻”為周更；“詩與時事”為不定期更。三個欄目統一于每日21點前推送。

二、決策依據

【外部環境】 1、政治環境

黨的十八大以來，以xxx同志為核心的xxx高度重視中華優秀傳統文化的傳承發展。并且xxx中央辦公廳，xxx辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化發展工程的意見》。創辦詩詞類公眾號對傳承中華文脈，增進全民學習熱情，維護國家安全，增強國家文化軟實力等具有積極的促進之效。2、社會環境

《中國詩詞大會》、《朗讀者》等節目的火爆，掀起全國范圍內的叮叮小文庫

“國學熱”。該公眾號則順應時代發展的趨勢，為大家推薦優秀的中國詩詞。3、市場環境

優勢： ⑴目前存在的針對大學生受眾的公眾號是以職業培訓為主而忽視了大學生人文素養的提高，該公眾號旨在填補這一漏洞，提高大學生的國學素養，促進大學生全面發展。

⑵該公眾號用輕松娛樂的方式解讀詩詞，與傳統的詩詞類公眾號相比，更加幽默風趣，吸引大學生的注意力，而與單純以娛樂的為主的公眾號相比則增加了一定的知識含量。缺點：

叮叮小文庫

教育類的公眾號的閱讀量和發文效果不佳，市場狀況不佳?！緝炔凯h境】

該公眾號的創辦主體是漢語言專業的大學生，擁有解讀詩詞和運營這一公眾號的基本能力，易獲取相關資源。

史雅琦、孫英

孫子凱、張娜

-叮叮小文庫

公眾號策劃腳本范文大全 第二篇

微信已經成為日常生活中的一部分，每個人都想在微信這個平臺分到一杯羹，但是，隨著微信廣點通的開通，微信的運營越來越激烈，很多人想盡一切辦法來提升公眾號的粉絲數量，很多人為了粉絲想盡了辦法，下面就和大家說說微信運營的方法，希望能夠對大家有所幫助：

一、微信營銷推廣目的：

1、通過點對面，一對多。

2、挖掘高端潛在客戶，加強與顧客之間的互動性，微信賬號收到的消息后實時互動，更加人性化。

3、做好微信推送內容，讓顧客真誠的感受到內容的實用，受惠。

4、提高品牌的知名度，增加品牌的營銷力。

二、微信公眾平臺的功能分析：

訂閱號：每天都可以群發一條群發信息。群發的信息直接出現在訂閱號文件夾中。訂閱號群發信息時候，手機微信用戶將不會收到像短信那樣的消息提醒。

服務號：服務號，顧名思義，主要是給客戶提供服務的。一般銀行和企業做客戶服務用的比較多。服務號一個月只能群發一條信息。服務號群發信息的時候，用戶手機會像收到短信一樣接收到信息，顯示在用戶的聊天列表當中。

主要區別：

1、服務號可以申請自定義菜單，而訂閱號不能。

2、服務號每月只能群發一條信息，訂閱號可以每天群發一條消息。

3、服務好群發的消息有消息提醒，訂閱號群發的消息沒有，并直接放入訂閱號文件夾當中。

三、究竟選擇訂閱號還是服務號？

這個問題其實可以直觀的理解為——公眾號需不需要每天進行微信群發？

1、訂閱號的優缺點：大家必須接受的一點事實，就是微信對訂閱號消息的折疊的優點是降低了用戶的打擾，缺點是降低了訂閱號群發消息被閱讀的可能。不過，不需要發那么多信息或發出去的消息粉絲根本就沒有閱讀，又有什么意義？（注：這里所指賬號一般為企業類公眾賬號）

2、服務號的用途：相對而言，一般餐飲行業、快銷行業、數碼電子企業、酒店、汽車等等行業的微信賬號需要群發的消息無非為促銷優惠活動、新品上市等信息，一月一次的頻率通常已經可以滿足需求了，真的需要每天群發一條的頻率嗎？你必須在信息發送頻率與用戶體驗之間做出平衡。

四、微信營銷推廣優勢：

1、傳統營銷模式，往往由于客戶資料更新慢，損失了大把的優質客戶資源。微信營銷進行企業宣傳，真正做到不漏掉任何一個潛在客戶。

2、針對性強，以往的短信、電話轟炸往往目標分散或者不能概括所有潛在客戶群。微信營銷，定位搜索針對不同潛在客戶群運用不同的營銷宣傳模式，多管齊下，讓企業宣傳不再又冷又硬，達到更好地宣傳效果。

3、更直觀，更全面，微信營銷系統不僅可以發送文字、圖片更能即時傳送音頻視頻，多角度的對企業進行宣傳推廣，實現精準消息推送。

五、微信公眾賬號的推廣策略：

1、一對一的消息推送

針對的受眾群體，然后根據他們的需求發布一些針對性的內容，吸引他們關注微信公眾賬號；

2、內容與互動

專注于內容建設通過與微信粉絲內容互動，加深粉絲對該店微信賬號的記憶度，增加粉絲對我們的好感度，從而激發粉絲持續關注微信賬號。

3、做一個不被粉絲遺忘的服務號

第一步要思考的是：服務號怎樣才不被粉絲遺忘？對于安卓用戶，要感謝微信給予將公眾號添加到桌面的功能，給了公眾號“育才家園”，用戶每天都可以再桌面看到你的圖標自然不易被遺忘。對于蘋果用戶，可以通過比“親子幼教營”還好玩的小東東讓粉絲記得你。這里，第三方平臺提供了一個不錯的解決辦法，例如微庫平臺上的小游戲。這些小游戲不僅提供一種娛樂，且游戲平臺給予了每一個使用微庫的賬號一套獨立的積分系統，每一局游戲都將獲得相應的積分并能累積，累積的積分可以用于在其積分商城兌換禮品，這才是吸引粉絲的關鍵所在。

同時，此類游戲中的一些規則、元素或道具可以調整，企業可以替換成自己的商品或商標。例如，微庫的游戲平臺已經開放了一款對對碰的游戲：游戲可以設置粉絲每天進來玩多少次、游戲的得分機制以及游戲得分與積分的兌換比例等。最重要的一個特點是游戲中的六種水果元素也可以自定義，比如上傳自己的六款產品圖片作為游戲元素，相信這樣玩起來變得更有自己的品牌特色，增加粉絲對自身的記憶度。

4、做一個一目了然的服務號

第二步要做的是：時刻向粉絲展示自己的“最特色”才是正事，而且一定要在最顯眼的位置。這時候微信為服務號開放的自定義菜單給了我們最好的選擇。粉絲每次進入服務號都能在最顯眼的位置看到每個服務號的特色功能導航，我們再也不用擔心粉絲不知道如何獲取相應服務，soeasy！

自定義菜單的優勢不僅在于可以在最顯眼的地方最直接的展示特色功能，而且還可以讓粉絲無論過多久才回到服務號來仍然知道要如何與服務號進行有效互動。如果沒有自定義菜單，運營的公眾賬號不注重互動的邏輯引導，一旦關注了很久之后再與公眾號互動時，關注時自動回復的功能引導消息早已被其他消息覆蓋，粉絲也早已忘記了相應的規則，這時自定義菜單的重要性就顯現出來了。

六、具體微信營銷推廣形式：

公眾號策劃腳本范文大全 第三篇

公眾號積分兌換現金紅包活動策劃方案前言：近幾年公眾號興起，越來越多的公司開始運營自己的公眾號，然而往往是耗費了大量的人力精力卻鮮有成效，想要運營又不知從何入手。如何運營推廣自己的已成為眾多公司、企業、行業面臨的一個共同難題。下面就本人的一些實踐運營經驗，跟大家分享一個積分兌換現金紅包的活動方案。一、活動形式公眾號粉絲注冊會員，拉好友關注賺取積分，積分兌換現金紅包。二、活動所需功能通過認證并開通微信支付的服務號，接入“積分兌換紅包”、“超級海報”、“會員系統”等功能模塊。三、活動流程1.公眾號各模塊功能搭建完成，拉一人關注增加

并設置兌換參數，例如：

1積分，5積分可兌換3元現金紅包，積分

元，5積分兌換3元紅包（活動參與者+5好友，共6人）；獎品投入即為預期粉絲增加數×單個粉絲成本，例如預期加粉1萬，每個粉絲成本5000元。六、成本核算1.獎品成本：如上條所述；2.人工成本：文案（200元）、美工（300元）、客服2名+系統管理1名（按活動持續共計900元），共計1400元。3.功能模塊成本：有能力的話自己開發，如無開發人員，可找第三方開發公司合作，活動所需三個功能模塊市場價格（1000元——3000元）/年。七、推廣渠道及方式1.公司內部人員個人微信號推廣（微信群、好友、朋友圈）；2.其他公眾號互推；3.百度貼吧、相關論壇、微博、qq群、qq空間等輔助3天計算，每人每天100元，元，則獎品投入即為推廣。八、活動預期效果鑒于紅包活動的特殊性，在紅包金額充足的情況下，粉絲數量會持續穩定的增加。粉絲增加數4000+ 九、活動分析1.紅包玩法：參與活動即可獲得現金紅包，對粉絲有一定的吸引力；2.會員注冊：通過這個操作系統可統計部分粉絲的姓名電話信息，方便下一步的營銷推廣及服務；3.積分設置：用戶邀請

5名好友即可獲得紅包，設置紅實際效果如下圖，紅包兌換當天，包上限，一方面吸引盡量多的粉絲注冊會員參加活動，另一方面用戶不需要邀請太多的人即可獲得紅包，避免大量營銷小號的出現。

公眾號策劃腳本范文大全 第四篇

一、策劃對象

公眾號：教師e家”

發布內容：

1、藝術高考教學分享

2、藝術高考學習心得

3、藝術高考信息公布

“教師e家”公眾號為學習行業的品牌宣傳號，專注于為有志于藝術學習和藝術高考的中學應往屆畢業生提供藝術指導、培訓、交流平臺。

二、策劃目的

1、塑造“點金藝術”公眾號藝術人文形象，贏得目標群體關注，實現粉絲數量顯著性上升。

2、線上線下同步宣傳推廣“西大點金藝術培訓學?！?，提升品牌認知度及美譽度。

3、針對性發起并執行主題活動，加強“西大點金藝術培訓學?！痹谀蠈幍挠绊懥?，順利推動招生工作開展。

4、通過獨特的活動形式，吸引公眾媒體視線，提高傳播效果。

三、策劃內容

1、增粉三關鍵

目標粉絲精準性，即保證公眾號能夠出現在對其感興趣的粉絲面前，或者該公眾號對他們有價值。

目標粉絲的曝光規模，即公眾號可以盡可能多的曝光宣傳，讓目標粉絲知道。

粉絲關注轉化率與流失率。即粉絲看到之后有多少快速的關注了，這與公眾號對他們的價值相關。同時賬號的價值會決定他們是否長期留存，即流失率。

2、推廣方式

線上推廣

公眾號策劃腳本范文大全 第五篇

“我是面霸”步知公考系列微信公眾號活動方案

活動目標：

一、活躍訂閱號“公考小伙伴”與服務號“步知公考”現有粉絲，引導粉絲二次傳播，快速吸粉。

二、提升用戶參與面試免費測評活躍度，逐步引導，促進面試培訓課程的銷售。

活動時間：

2015-5-28至2015-6-2 預熱宣傳 2015-6-3至2015-6-30 參賽時間

2015-6-30至2015-7-1 獲獎結果公布及獎品發放 活動具體安排： 一、參賽條件：

所有關注“公考小伙伴”訂閱號或“步知公考”服務號粉絲。（即參賽前必須關注相關微信公眾號。）二、比賽規則：

活動期間，用戶在微信公眾號直接回復關鍵字“參賽”，按公考面試題型類別抽取隨機題目后語音答題，測評老師24小時內反饋結果并打分，用戶每人每天限做一題，每人最多參與5次。三、評獎規則及獎品：

獲獎結果公布及領獎：

四次測評分數均獲得8分及8分以上的小伙伴在訂閱號“公考小伙伴”中直接回復文字“我是面霸”并提供四次測評分數的截屏，后臺MM會在24小時內核實并發放代金券，獲獎結果也會實時在活動頁面更新。

注意事項：

1.本活動秉著公平、公開、公正的原則舉辦，將嚴格按照活動規章制度進行，答題必須真實有效，若恢復無意義語音或者答不對題，則視為自動棄權，老師有權不予回復。

2.測評需要時間，測評結果將會在24小時內反饋，希望小伙伴們耐心等待，不要頻繁發送無意義字符，這會無形中加大老師工作量。3.請小伙伴嚴格按照領獎規則進行領獎，否則，若因個人原因造成領獎失敗，后果自行承擔。

4.主辦方承諾，將對參賽小伙伴的個人信息嚴格保密，不會向無關第三方透露。

公眾號策劃腳本范文大全 第六篇

一、活動背景：

二、活動宗旨：

微信公眾平臺具有24小時、及時性、一對多的服務特性，定時更新、發布商學院的最新動態、即時活動等信息，不僅有利于商學院各項工作的開展，更有助于學院同學了解商學院的點點滴滴，提高自身對商學院的榮譽感和歸屬感。

三、活動時間：

方案執行日起

四、活動地點：

商學院微信公眾平臺：陜西師范大學國際商學院

五、活動對象：

以全體商學院學子為主

六、活動形式與要求：

主要以宣傳活動為主要方式，讓商學院學子充分了解學院這個關系自己的.微信公眾平臺，讓更多的學子力挺商學院，關注商學院微信平臺。

七、活動宣傳：

八、微信平臺建設流程：

1、繼續沿用商學院微信平臺。作為一個發布信息的平臺，最主要的兩個功能一是用戶管理，一是消息群發。定期更新消息，是微信公眾平臺運營的第一步。

2、我們將精選有關校園生活，時事新聞，學習生活等與學生息息相關的話題上傳至微信平臺，并且每一個欄目配備負責人保持定期更新消息。

3、在更新消息之后我們會統計各板塊的專注度以便及時作出調整與改進。

九、微信平臺的版塊構成

【斯密大講堂】此欄目分享國際商學院七十周年校慶系列學術活動的預告及其內容。

【院部動態】此欄目分享商學院的各類講座、教授論文/成果、以及院內活動。

【名人軼事】此欄目分享我院知名院友以及世界商界精英的成功經歷，激勵我們向他們學習，努力奮斗。

【Fashionline】此欄目分享娛樂性話題，以愉悅大家心情，如旅游、美食、電影、生活小竅門等。

【職等你來】此欄目分享實習，就業的方向以及經歷，學院各專業就業比例等。

【天氣預報】此欄目分享未來一周的天氣預報，為同學們未來一周打算做好規劃。

【大神養成】此欄目分享各種實驗常規技術教程，如photoshop，會聲會影，攝影，計算機軟件教程等。

【師大動態】此欄目分享校內活動中與院內學生有關的活動，為同學們在廣泛的信息中提供關注便利，以便及時了解與自己息息相關的生活學習等，如學校對學院的措施以及國際交流與合作處關于我院學生出國交流交換等項目。

【時事新聞】此欄目幫助同學們了解身邊發生的國家大事以及國家相關政策，養成關心社會的習慣，為將來更好地融入社會打下堅實的基礎。

【財經新聞】此欄目有助于我們了解最新的財經新聞，作為商學院的學生，應該時時關注國家的經濟以及財政等，培養對經濟數字的敏感性，要隨時發現并解決問題，達到學以致用。

【考研直通車】此欄目幫助同學們了解學院各專業的考研情況，以及為同學們推送考研相關學習資料，以及考研的院校資料等。

【每周英語】此欄目會定期為同學們推送每兩周的英語角活動通知及其相關內容，除此之外，還會推送一些好的英語諺語，名人名言，以及四六級詞匯，語法，作文材料等，幫助同學們更好地學習英語。

十、平臺維護階段：

1、宣傳部指定人員做好平臺維護工作。

2、隨時注意微信平臺上的消息流通并檢測消息是否有益。

3、及時收集了解同學們對此平臺的看法及好的意見。

4、宣傳部定時向副主席匯報工作總結。

十一、注意事項及其他。

1、提前進行微信平臺建立的前期準備工作。

2、注意微信平臺上消息的時效性和實用性。

3、宣傳部的同學要注意分配好任務，保證平臺有序進行。

4、盡可能多的能夠做到讓同學之間有一個互動的過程。

5、平臺消息內容的推送上要做到排版銜接合理。

6、注意系部消息的實時更新與消息的完整性。

7、注意在建立后的秩序維護問題。

公眾號策劃腳本范文大全 第七篇

“真本食”微信訂閱號策劃方案

一、整體風格

色調明快 素雅清爽

二、版塊

（一）真本味/真味

1、微信商城 微信商城內容：

（1）菜單欄（品牌理念、產品分類）

（2）個人中心（購買訂單、在線客服、優惠券等）（3）產品展示頁面及自動跳轉購買頁面（4）客服電話

2、暖心推薦

每周做主題，推出一款產品，可根據節氣、節日、養生學等元素推產品。

3、新人有禮/健康合伙人

作為長期活動存在，促進宣傳推廣。

規則：（1）做新人活動頁面或在商城第一次下單的客戶，可免費獲取一份“真本食”準備的特供禮品。（2）如推薦親友購買，可另外獲取禮品一份。

（二）悅食尚/本心

1、在線食廬/美食微播/食廬微播 每周推出主題，契合“暖心推薦”欄目中的產品，做美食直播。鏈接產品購買頁面。

2、美食美刻/食全食美

每日推送文章，內容以產品為主，風格隨意。

3、食為媒/食客論壇

推送健康、養生、美食類文章，邀請客戶投稿。

（三）食尚活動/悅食

線上線下活動均可在這個欄目中展示。

三、維護運營

1、每日須有文章推送。

2、后臺客服及時回復監督。

3、根據營銷方向確定推送方向。

陜西百斯特生態農業有限公司簡介

陜西百斯特生態農業有限公司成立于2014年4月，為陜西蔚藍節能環境科技集團旗下全資子公司，注冊資金300萬元。是集生態農副產品銷售及技術服務咨詢為一體的大型農業科技公司。

公眾號策劃腳本范文大全 第八篇

1. 功能

前期——成型期 （3個月以內） 官方資訊發布平臺

讓用戶了解吉達，樹立品牌形象

中期——推廣期 （1年以內） 官方資訊發布以及產品、加盟咨詢渠道平臺

針對目標用戶的喜好和痛點，做內容和活動運營，推廣品牌

遠期——穩定期 （1年以上） 綜合旅游服務平臺

提升用戶滿意度，博得更高的關注度，實現老粉帶新粉的良性循環、粉絲的穩定增長

2. 風格

總體而言，我們的受眾群體是老年人，但也不乏各個年齡階段的旅游愛好者，所以風格以端正美觀為主，在保證老年群體能接受的前提下，盡量做得新穎、有趣味。具體文章風格要按照類別來分，例如：

類別 風格

行業新聞類 正式 簡約

公司資訊類 大氣 美觀

旅游科普類 青春 陽光

趣事雜文類 文藝 涂鴉

時節美景類 唯美 優雅

公眾號策劃腳本范文大全 第九篇

微信公眾號運營策劃書

1.微信及公眾號運營策劃書 2.企業官方微信公眾號運營策劃書 3.微信公眾平臺運營策劃書 4.微信公眾平臺運營策劃書

1、微信及公眾號運營策劃書

一、公眾號必須有明確的定位不管我們申請服務號還是訂閱號，不管你是個體，還是團體。在使用公眾號前，一定有一個明確的定位。如：如你是企業，就要推送和產品相關的文章。如果你是個體，你可以推送你擅長領域的文章。如冷笑話，大家一看，都知道這個公眾號里面的內容都是笑話。這就是定位。要是沒有一個定位。今天發笑話，明天發養生，后天發自己擅長的專業，這樣就沒有人看了。

公眾號策劃腳本范文大全 第十篇

公眾號積分兌換現金紅包活動策劃方案

前言：近幾年公眾號興起，越來越多的公司開始運營自己的公眾號，然而往往是耗費了大量的人力精力卻鮮有成效，想要運營又不知從何入手。如何運營推廣自己的已成為眾多公司、企業、行業面臨的一個共同難題。下面就本人的一些實踐運營經驗，跟大家分享一個積分兌換現金紅包的活動方案。

一、活動形式

公眾號粉絲注冊會員，拉好友關注賺取積分，積分兌換現金紅包。

二、活動所需功能

通過認證并開通微信支付的服務號，接入“積分兌換紅包”、“超級海報”、“會員系統”等功能模塊。

三、活動流程

1.公眾號各模塊功能搭建完成，并設置兌換參數，例如：拉一人關注增加1積分，5積分可兌換3元現金紅包，積分低于5積分不得兌換紅包，紅包兌換金額不得超過9元，每人每天只能兌換一次紅包，紅包兌換每天僅限前100名參與等；

2.找3-5人填寫姓名、電話注冊成為會員，領取會員專屬推廣海報，參與活動；

3.每個參與者將海報發給好友，拉好友關注公眾號，查看會員積分是否對應增加；

4.公眾號商戶后臺充值幾十元進行測試，會員積分達到要求后兌換紅包，測試積分是否對應減少、紅包是否可及時領取到微信零錢、紅包是否可重復領取、后臺是否可完整記錄會員信息、后臺紅包發放記錄與實際兌換數據是否一致等；

公眾號策劃腳本范文大全 第十一篇

根據不同時期的公眾號功能定位，菜單欄的內容也會不斷豐富，例如：

欄目設置

官方資訊發布平臺

吉達簡介、吉達特色、熱門線路、合作加盟

官方資訊發布以及產品、加盟咨詢渠道平臺

吉達簡介、吉達特色、產品線路、公司門店、合作加盟、招聘信息、旅行寶典

綜合旅游服務平臺

吉達簡介、吉達特色、旅購寶入口、線路推薦、加入會員、旅行寶典、優惠信息、公司門店、合作加盟、招聘信息等

3. 功能設計

留言功能：粉絲可以評論文章，發表意見

客服功能：實時回復粉絲咨詢及評論，跟粉絲互動；

小程序鏈接功能：以后開發旅購寶小程序，可添加在菜單欄或文章里；

投票功能：比如最想去的景點投票

4. 版式設計

公眾號策劃腳本范文大全 第十二篇

一、利用相關的平臺，引入定向的流量

二、怎樣發布微信公眾號的內容

首先發布的內容要和你所銷售的產品是有關聯的，而且是對粉絲有幫助的，原創度越高越好，一旦文章的風格和營養價值受到粉絲的認可，那么經過一傳十，十傳百增粉也是很簡單的事情了，但是我們沒有太多的經力去弄那么多的原創內容，我們也可以關注別人的一些公眾號，取其精華去其糟粕，這樣的效果也是很不錯的。

三、以個人微信號帶動公眾號

在剛開始，微信公眾號的粉絲不多，粉絲的質量也不是很好，我們可以先把微信里面的好友轉化到公眾號上，讓他們都去關注公眾號，在慢慢的把公眾號的粉絲做起來，切忌一開始就推送一些毫無營養的廣告，廣告的發送要注意頻率，主要還是要推送一些有營養的文章。

四、提高微信公眾號的排名

微信公眾號的排名越高，關注度也會相應的提高，而影響公眾號的排名因素有很多，如公眾號的認證、微信發布文章的分享數、閱讀數、粉絲的增長量以及公眾賬號的互動情況等，這些也要不斷的優化。

同時，我們也要注意公眾號采取的關鍵詞，多分析，多總結，提高搜索排名。

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