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新媒體營銷流程方案范文 第一篇

一、指導思想

對學生進行愛國主義和革命傳統教育，教育學生不忘革命先烈，珍惜優越的學習生活條件，樹立遠大的理想，磨練頑強的意志，練就過硬的本領，成人成才，報效祖國，為社會的發展做出積極的貢獻;在活動中對學生進行文明禮儀、團結互助等行為教育，培養學生的集體主義和組織紀律觀念。

二、掃墓地點：

烈士陵園

三、掃墓時間：

4月1日下午12：20

四、參加對象：

四、五、六年級全體學生(步行)

五、活動安排：

12：10集合(內操場)，12：20分從學校準時步行出發。

每個班班主任外加一個跟班老師。另外前后各加兩名保安人員，維持秩序。

祭掃烈士墓程序安排：(主持：)

1、全體師生向紀念碑敬獻花圈、默哀。

2、少先隊員代表發言。

3、學校領導講話

4、呼號

5、繞墓一周

六、活動要求：

1.學生必須系紅領巾、帶好中隊旗。要求各中隊輔導員也要佩帶紅領。

2.各中隊輔導員在活動前，需對“清明掃墓”的有關知識向同學們做好介紹。

3.各中隊輔導員要求對隊員做好安全教育工作，要求有組織、有紀律地活動。

4.隊員活動期間不能大聲喧嘩、不能隨意說笑，(尤其是在默哀時)。

5.學生自帶飲用水(一瓶)，不帶任何食品和飲料。

祭掃烈士墓活動程序

1、鳥兒鳴，紅花開，陽光照蒼柏。又是一年清明時，我們學校高年級全體師生，滿懷崇敬的心情，來到這里隆重集會，紀念為我們今天的幸福生活英勇獻身的革命烈士。寄托我們的哀思，激揚我們的斗志。現在我宣布學校祭掃烈士墓活動現在開始：下面請少先隊員向烈士紀念碑敬獻花圈。

2、清明雨洗烈士墓，風吹松柏蒼竹勁，緬懷先烈英雄事，熱淚盈眶祭英魂。下面讓我們向長眠在此的烈士們致默哀。(大約一分多鐘)

3、禮畢

4、烈士精神永不朽，烈士光輝照長空，烈士墓前思英雄，無限悲痛無限情。下請少先隊員代表講話。

5、下面請x校長為我們講話。

6、請大隊輔導員帶領我們呼號：“準備著為共產主義事業而奮斗!”“時刻準備著!”

7、烈士業績照千秋，星星火炬指向前，千言萬語表決心，革命遺志我繼承。烈士們，我們全體少先隊員將牢記你們的豐功偉績，繼承你們的遺志，從小樹立遠大理想，好好學習，天天向上，為了祖國更加強盛，家鄉更加繁榮，而奮發努力，以自身的實際行動來告慰你們的英靈。今天的祭掃活動到此結束。下面請全體師生繞墓一周。

新媒體營銷流程方案范文 第二篇

“媒”你不可市集策劃書

二、活動背景：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述，具體項目有：

基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析

(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。本次創意集市是提供給學生展示和交流自己創意產品的街頭攤位集市。組織部門為校學生會。目前許多大學生會在閑雜時間搞一些創作，思維比較發散，卻苦于沒人了解，交流。所以本次活動就是要學生把自己制作的有創意的作品以集市的方式擺出來，相互交易。給學生一個展示作品的平臺，一個相互學習的平臺，學生通過銷售自己設計的創意作品了解自己的實力，通過自負盈虧熟悉市場的全過程，培養學生對市場經濟的認識，增強大學生的市場意識，學生也可以通過接觸交換設計思維，通過接觸不同的創意者，增強自己的創新思維。我們主要針對的對象是本校的大學生。我們對創意作品唯一的要求就是原創和創意，品類不限，可以是時尚設計，DIY手工作品，個人收藏品，創意平面設計電影DV，唱片，可以是實物，也可以是虛擬的物品等，并且期間開展的一系列的公關活動也可以增強學校知名度，增強學生的社交能力。

三、活動目的及意義：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。

1.開闊學生視野，通過創意者們之間的交流，激發學生的創新意識。

2.促進學生學習與實踐的相互結合，提高學生的與人交往能力，培養學生的合作能

力和營銷能力。

3.使學生熟悉市場經營的規則和規律，增強大學生關注經濟社會發展，關注市場的

意識，為以后走出校園提供經驗。

4.在和外界的聯系上，一系列的公關活動會增加學生的社交能力，進一步了解社會，

增加和社會的聯系，提高學校知名度。

四、活動名稱及口號：

根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱，擬出體現活動意義的口號。

口號：1.創意無極限，展銷DIY

2.巧手巧藝，盡善盡美的手工制作

3.特別的DIY，給不一樣的你

，給你冬日暖心，秋日爽朗，夏日舒暢，春日希望。

5.以你心換我心，讓我們心貼著心。

五、活動目標和亮點：

此部分需明示要實現的目標及重點（目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。說明活動的亮點和創新性的體現。

1，展現新一代大學生的，想象力，創新能力，動手能力。挖掘出了學校大學生們的創意設計資源。

2，帶給大家一些有心意及溫暖的東西，讓生活精致。

3，讓創意十足的大學生，發揮所長。創意是寶貴的財富，大學校園內有挖掘不盡的創意資源。大學生們挖掘各自的潛能來招攬生意，做到所學為我所用。

六、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。活動流程安排大致可以分為三個階段：

（一）活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費等）；

（二）活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；

注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。

（三）活動后續階段（包括結果公示、活動開展情況總結等）；

注：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。

活動時間：2014年3月1日—3月29日。（開幕時間是22日）

開幕地點：紅旗廣場

活動對象：深圳職業技術學院全體學生，部分校外民間藝人。

活動負責：李紅艷，甘明彥，林楚凡，羅小妹，張欣琦，劉玉婷，媒體學生會

（一） 活動準備階段；

3月1日到3月23日活動前期宣傳：在深職業廣播上宣傳。

3月1日到3月20日 征集學生原創DV，或是歌曲。（主題是“熱愛創意集市”，會進行評比，各選出1名獲獎者，作品會在開幕式展示，也有獎金200塊）

3月1日到3月20日 “ 攤主 ”招募報名

攤主要填寫“攤位租用表”，事先介紹清楚你的產品。表格交至673299235@，經過審查合格后會分配給攤主攤位號。然后攤主自行打印合格表格，在活動期間交至流動管理員處以便核查。

3月1日到3月15日外界聯系（校內社團，校外商家，民間藝人），招商，（贊助商可以參與本項活動的策劃，組織中來，達到互贏）租借活動器材，如音響，帳篷等等。活動后都會有紀念品送

3月16日到3月20日購物（氣球，彩帶）+攤位確定

3月20日到3月20日 整體策劃上報并審批+嘉賓邀請

3月21日到3月21日 全體大會+布場

（二） 活動舉辦階段

3月22日到3月25日活動當日

場地安排和組織分配；

1.給40個攤位編號，每個攤位不多于4個人，攤主們提前1小時按照事先被指定號碼入位，入圍后迅速擺好商品。

2.保留一個攤位為“活動管理處”，活動組織方派兩個人站崗。方便商家或是學生活動中有什么問題可以容易的找到負責人。也保障了消費者的權益，做到公平公正。

3.校學生會派一名同學，在場內巡邏值守，留意攤主是不是照“合約”販賣商品。如果攤主違反合約將立即取消資格。

4.活動結束前半小時，攤主就要開始整理攤位，學生會會派人提醒并檢查，結束后5分鐘內保證“清場”攤主幫忙負責自己攤位的“清場”工作。

5.本次活動的總負責人是媒體學院學生會。

活動期間的工作安排

1.開幕式(邀請校領導和校外嘉賓)致辭，啟動儀式。

2.特邀民間藝人做現場秀（必須是有創意或是文化展示）

3.原創DV，或歌曲獲獎作品的現場秀。

4.創意攤位開始相繼自主展賣。

5.“現場繪票”

由贊助商提供的紙，長寬各5厘米，上面可以展現企業文化標志等。票價為

1塊錢，（由學生會收取）學生可以買這種紙寫上你喜愛商家的理由，然后貼在攤主的身上，我們最后會以攤主身上的紙來評選出“最好攤主”，有紀念品送

6.“意見板”

10米*1米的白色布掛在墻上，學生可以寫出對這次創意集市的看法或是建議，或是你想對我們說的話，或是愿望，什么都可以，我們會從上面的話中選出2名“淘寶幸運兒”有禮品送。

.

10.

（三）活動后續階段

新媒體營銷流程方案范文 第三篇

媒體營銷策劃書格式

篇1：廣告媒體策劃書模板精簡版

廣告媒體策劃書模板 精簡版

標題：xx企業（產品、品牌）＋時間＋空間＋項目名或事由＋廣告媒體(廣告投放或媒體推廣)策劃書（案）

正文：

一、背景與環境分析

1.廣告項目簡介，順及廣告媒體預算限制

2.目標市場（即目標受眾）及其特點：

3.競爭者分析（主要是其廣告活動情況）

4.廣告媒體環境分析：

二、媒體目標

1．需要的到達率、有效到達率和平均到達頻次等

2.廣告投放的區域及其比重

3廣告投放的時間

三、媒體選擇策略

(一）選擇媒體的類型

(二）選擇具體的媒體機構

(三）選擇廣告載具與廣告單位

四、媒體組合策略

(一）媒體組合的方式

(二）具體組合情況可參見媒體排期表

五、廣告日程策略

六、媒體排期表（刊播日程表）

七、媒體預算（要按媒介類型和載具分別估算，然后合計）

篇2：新媒體營銷推廣方案摘要模板

新媒體營銷推廣方案摘要

本摘要旨在簡明扼要地概括針對廣告作品制定的新媒體營銷推廣方案內容，以方便進行絡展示。請按照以下格式及要求完成營銷推廣方案摘要的撰寫。

一、營銷推廣目標（100字以內）

二、營銷推廣策略及渠道（簡要概括即可，500字以內）

三、營銷推廣步驟及時間節點（300字以內）

四、預期效果評估（150字以內）

五、營銷推廣預算（100字以內）

篇3：廣告媒體策劃書模板

1.標題：xx企業（產品、品牌）＋時間＋空間＋項目名或事由

廣告媒體策劃書模板

標題：xx企業（產品、品牌）＋時間＋空間＋項目名或事由＋廣告媒體(廣告投放或媒體推廣)策劃書（案） 正文：

一、背景與環境分析 1.產品的特點

2.目標市場（即目標受眾）的特點：人口統計特征、心理特征、生活習慣、產品購買和使用習慣、媒體接觸習慣等。 3.經銷系統的特點

4.競爭對手的特點:尤其媒體投放策略

5.廣告文本的特點：文案策略與媒體的相關性分析 6.廣告預算的內容：得出媒體費用預算的上限下限 7.與媒體相關的營銷(廣告)目標和策略

8.廣告媒體環境：媒體的購買費用、傳播效益、可行性、壽命、靈活性、協調性。 二、媒體目標 1．目標受眾

2．需要的到達率、有效到達率和平均到達頻次等 3．廣告投放的區域及其比重

4．廣告投放的時間及其持續性與廣告力度):開始時間、結束時間、持續時間 5.預算限制

三、媒體選擇策略

第一步：確定媒體類型。

從四個方面考察：(一）傳播評估；(二）費用檔次；(三）同以前廣告活動的鏈接；(四）競爭對手運用媒體情況。 (一）各類媒體的傳播評估 1.普及狀況和受眾成分

(1)看某一媒體或節目的影響程度。包括發行或覆蓋的區域，受眾規模、成分等。 (2）廣告目標消費者與媒體所覆蓋的受眾相交聯系的程度。也就是媒體（節目）可能被廣告的目標對象觸及的程度。

(3)看媒體被接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。媒體的覆蓋范圍并不等于媒體受眾的接觸程度，還要進一步通過一些具體的指標，如反復性、注意率、傳閱率、吸引力、機動性、保存性等來進行評估。 2.媒體的使用條件

(1)購買媒體的廣告時間或空間（版面〉的難易程度，購買手續和過程是否簡便易行。

（2）媒體對于傳遞廣告內容信息的表現程度。

（3）媒體制作廣告的水平、風格，也會對廣告傳播效果產生影響。 (二）各類媒體的費用檔次

不能夠用絕對費用考慮，要考慮相對廣告費用。 （三）同以前廣告活動的連接 （四）競爭對手運用媒體的情況 第二步：確定具體的媒體機構 確定具體媒體，重點考察三要素： 1.覆蓋域； 2.針對性； 3.可行性。

第三步：確定廣告單位 1.廣告價格問題。

2.要根據廣告戰略的總體要求、廣告信息量的大小，來考慮實施廣告單位的大小。可參考同一類商品及爭對手使用的廣告單位情況；

3.在廣告費用允許的情況下，選擇確定相應的廣告單位，盡量提高注目率。 4.與媒體信息服務內容的相關性聯系起來。如在體育節目中選擇插播有關文體用品的廣告等。

四、媒體組合策略 (一）媒體組合的方式 1.媒體載體的組合 (1)同類媒體組合。

(2）不同類型的媒體組合。 （3）租用媒體和自用媒體組合。 2.廣告單位的組合

(二）善于運用不同媒體

運用多種媒體推出廣告，力求做到以下三個方面： 1.要能覆蓋所有的目標消費者。 2.注意選取媒體影響力的集中點。 3.與企業整體信息交流的聯系。 五、廣告日程策略 （一）廣告時間：

分為宏觀時間與微觀時間決策兩種。

宏觀廣告時間決策：拖拉推出、即時推出和延時推出等三種方式。每種方式的適用范圍。微觀廣告時間決策：指根據目標消費者的日常時間安排，選擇恰當的媒體類型和媒體時段發布廣告信息的策略選擇。 （二）廣告時機 1.商品時機

2.重大活動時機。 3.黃金時機。 4.節令時機。 5.競爭性時機。 （三）廣告頻度 1.固定頻率

（1）均勻序列型 （2）延長序列型 2.變動頻率 (1) 波浪型 (2) 漸進型 (3) 遞減型

六、媒體排期表（刊播日程表）

七、媒體預算（要按媒介類型和載具分別估算，然后合計）

附錄 甲乙 甲、媒體排期 廣告。

《重慶晚報》：投放在五一黃金周、端午節和國慶長假前兩天，促進銷售。

乙、媒體預算

篇4：營銷策劃書格式及案例

策劃目的

為了實現公司產品在**市場的銷售目標？

為了向**市場推出新產品？

為了提高**品牌知名度和市場份額？

為了適應環境新變化，重新制定營銷方案？

為了解決企業營銷面臨的某個具體困難？

環境分析（SWOT）

[競爭優勢（strength），競爭劣勢（weakne），

機會(opportunity)和威脅（threat）]

營銷現狀與目標差距？

優勢？

劣勢？

機會？

威脅？

STP分析

市場細分

目標市場選擇

市場定位

營銷目標

銷售額（增長率）

毛利 / 利潤（增長率）

市場占有率（增長率）

品牌知名度

策略方案

產品 / 定價（策略）？

渠道（策略）？

促銷（策略）？

其它配套策略

具體行動方案（人物、時間、地點、事件）

？——可選項中，要根據要求突出重點

費用預算

調研、策劃費

廣告費

人員促銷費

公關活動費

營業推廣費

費用支出要盡量詳列！

應急預案

各種危機處理預案

謠言、安全、政策突然變化、嚴重質量事故……顧客投訴

貨物供應不足或不準時

發現假貨

有關方面發難

……怎樣應對？

營銷策劃的基本框架：

一、分析營銷機會

1、管理營銷信息與衡量市場需求

（1）、營銷情報與調研

（2）、預測概述和需求衡量

2、評估營銷環境

（1）、分析宏觀環境的需要和趨勢

（2）、對主要宏觀環境因素的辨認和反應（包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境）

3、分析消費者市場和購買行為

（1）、消費者購買行為模式

（2）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）

（3）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）

4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）

5、分析行業與競爭者

（1）、識別公司競爭者（行業競爭觀念，市場競爭觀念）

（2）、辨別競爭對手的戰略

（3）、判定競爭者的目標

（4）、評估競爭者的優勢與劣勢

（5）、評估競爭者的反應模式

（6）、選擇競爭者以便進攻和回避

（7）、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡

6、確定細分市場和選擇目標市場

（1）、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業務市場的基礎，有效細分的要求；

（2）、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場

二、開發營銷戰略

1、營銷差異化與定位

（1）、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化

（2）、開發定位戰略——推出多少差異，推出那種差異

（3）、傳播公司的定位

2、開發新產品

（1）、新產品開發的挑戰，包括外部環境分析（機會與威脅分析）

（2）、有效的組織安排，架構設計

（3）、管理新產品開發過程，包括營銷戰略發展，商業分析，市場測試，商品化

3、管理生命周期戰略

（1）、產品生命周期包括需求、技術生命周期，產品生命周期的各個階段

（2）、產品生命周期中的營銷戰略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產品生命周期概念的歸納和評論

4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略

（1）、市場領先者戰略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額

（2）、市場挑戰者戰略，確定戰略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰略，選擇特定的進攻戰略

（3）、市場追隨者戰略

（4）、市場補缺者戰略

5、設計和管理全球營銷戰略

（1）、關于是否進入國際市場的決策

（2）、關于進入哪些市場的決策

（3）、關于如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿易，合資企業直接投資，國際化進程

（4）、關于營銷方案的決策（4P）

三、營銷方案

1、管理產品線、品牌和包裝

（1）、產品線組合決策

（2）、產品線決策，包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減

（3）、品牌決策

（4）、包裝和標簽決策

2、設計定價策略與方案

（1）、制定價格包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法，選定最終價格

（2）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷定價，差別定價，產品組合定價

3、選擇和管理營銷渠道

（1）、渠道設計決策

（2）渠道管理決策

（3）、渠道動態

（4）、渠道的合作、沖突和競爭

4、設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協調整合營銷傳播）

5、管理廣告，銷售促進和公共關系

（1）、開發和管理廣告計劃，包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果

（2）、銷售促進

（3）、公共關系

6、管理銷售隊伍

（1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬）

（2）、銷售隊伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監

督，銷售代表的極力，銷售代表的評價

四、管理營銷

1、營銷組織，營銷部門的演進，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關系，建立全公司營銷導向的戰略

2、營銷執行監控以保證營銷的有效性

3、控制營銷活動，年度計劃控制，盈利能力控制，效率控制

4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制

中美合資北京萊軟電子科技有限公司開發研制的“天翼全景多媒體教學系列軟件”將在XX年全面推向市場，為使該產品成功導入，特委托北京智誠友邦信息咨詢公司（友邦顧問公司）為其制定市場營銷策劃方案。策劃方案對教學軟件市場環境和市場機會進行分析，對天翼軟件的目標市場、目標消費者等進行定位，并提出XX年年度營銷計劃。

早在1999年5月受萊軟公司委托，友邦顧問公司對教育軟件渠道市場已經進行了深入的調查研究，本策劃方案是在借鑒前期研究的基礎上制定產品營銷策略及市場推廣策略。

一個案例：萊軟教育軟件營銷策劃案

市場環境

XX年全國電腦年銷售量達到800萬臺左右，年平均增長率為 60％。目前，我國的社會電腦擁有量1500萬臺以上，其中銷售量的半數以上步入家庭，家庭電腦擁有量約為600-700萬臺。全國70萬所中小學中，目前有6萬所學校大約擁有100萬臺電腦。可見龐大的家庭電腦的擁有量給天翼軟件保證了充足的市場空間。

市場銷售的教育軟件，目前大約在1000種（套）以上，若對應于中小學教材一冊書的一張光盤定義為一種教育軟件，目前研制開發出的教育軟件，大約在3000種以上，據估計，在3～5年內，教育軟件將發展至5000種左右，至XX年將達到1萬種。

XX年我國軟件銷售額為150億元人民幣，其中應用軟件占軟件市場的%，估算教育軟件約占軟件總銷售額的12％約17億人民幣，而針對學生學習的教學軟件市場約有2-3億元。

教育軟件的內容和制造都較為簡單。絕大多數教育軟件沒有發揮出多媒體技術的作用，相當一部分是課本的翻版，習題成為了電子題庫，把課堂的“人為灌輸”，變成為“電腦灌輸”；個別的甚至還出現了不當或錯誤；教育軟件的制造水平粗糙，缺乏創新。天翼軟件徹底克服了上述的不足，開創了軟件精品新天地。從教育軟件市場說，基本上處于一種無序的狀態。由于教育軟件帶有強烈的意識形態特色，其研制開發和出版發行屬于國家行為。特別是與中小學教材相配套的教育軟件，更要經過嚴格的審定，才可以進入學校和市場流通。然而，現在市場上出售的教育軟件，絕大多數沒有經過有關教育部門的審定，造成了市場秩序混亂。

從教育軟件產業說，經營上的短期行為甚為突出，自吹自擂的標榜性的廣告給消費者帶來誤導；個別教育軟件開發的指導思想，甚至與現行的教育政策相違背；脫離工薪階層不切實際的高價，盲目地追求高利潤。或者，為了排除異己，惡意價格競爭造成市場混亂。

我國有小學生約億人，初中生約5300萬人，高中生約850萬人，全國中小學約70萬所。為這些中小學生服務的教育軟件，面臨著一個巨大的市場，可以說是全世界獨一無二。

我國是發展中國家，大部分的中小學處在農村，電腦還未普及，對教育軟件的需求也不很大。但應該看到，就我國大城市及東部發達地區的中小城市來說，對教育軟件的需求也是巨大的。而且隨著我國經濟的發展，中西部地區的社會進步，全國各類地區對教育軟件的巨大需求，將逐步地顯著地表現出來，形成教育軟件發展的強大拉動力。

產品市場分析表明，教育軟件的發展過程可以明顯地劃分為三代，以“題庫”、“習題訓練”為核心內容的教育軟件基本上是第一代教育軟件。目前，一些以認知學習理論為指導的教育軟件（如大量的以復習輔導為主要內容的軟件）屬于第二代教育軟件，是教育軟件的主流和各個教育軟件開發實體努力的方向。

第一、第二代教育軟件已不能適應時代改革的需要，不能滿足教育軟件發展的新形勢，不能滿足信息時代對教育改革的要求，大部分軟件還是為應試服務的；不能滿足“以計算機為基礎的學習”，軟件基本上還是試題的呈現，書本和課堂的搬家，沒有充分發揮計算機認知工具的作用；沒有運用最新的心理科學研究成果。九十年代末期，多媒體技術及互聯應用日臻成熟，家用電腦日益普及人們對知識的需求更趨強烈，為教育軟件市場營造了更為優越的市場環境。但教育軟件的市場不僅沒有獲得爆發性的增長，反而處于停滯甚至萎縮狀態，為何市場存在的強烈需求的產品得不到用戶的認可呢？綜合起來，原因主要有以下幾點：

(1) 對教育軟件認識不深刻，將教育軟件作為電子教材和題庫，對學科教育模式及學生努力的培養不夠重視。

(2) 沒有體現計算機輔助教育在交互性與個性化教學的優勢。當前的教育軟件并沒有發揮計算機輔助教育的優勢，基本上沒有交互性功能，更談不上個性化教育，不能滿足教育的現實需求。

(3)教育軟件的開發缺乏規范而行之有效的運行機制，造成教育軟件缺乏權威性、科學性與實用性。

天翼產品優勢“天翼”數理化系列教學軟件采用了目前世界上最先進的計算機軟件技術、制作技術和教學平臺，保證了該系列軟件的先進性、交互性和擴展性，該教學軟件運行穩定、操作簡單、智能化程度高、交互性強，突破了國內教育軟件市場“電子題庫”、“課本翻版”的模式，其綜合水平已經達到了國內一流水準，特點分析如下：

（1）全三維動畫講解知識點

（2）獨特的智能化人機交互練習

（3）科學的知識結構圖設計，智能化查漏補缺

（4）課程設計和素材加工功能

（5）天翼軟件結構內容豐富、風格獨特、操作簡單

目標消費者定位“天翼全景多媒體教學軟件”是適用于教師課堂教學，學生在家預習、復習使用的特殊產品，針對人群特征比較明顯，根據天翼的產品特征，我們認為其目標用戶市場為：

（1）高中生及家長

— 直接消費者和消費行為的決策者

（2）中學校長或分管信息化教學的負責人

— 消費行為的引導者

篇5：絡營銷策劃書范文模板

絡營銷策劃書范文模板

一、前言

（一）本案策劃目的

（二）整體計劃概念

二、絡營銷環境分析

（一）市場環境分析

（二）企業形象分析

（三）產品分析

（四）競爭分析

（五）消費者分析

三、SWOT分析

（一）營銷目標和戰略重點

（二）產品和價格策略

（三）渠道和促銷策略

1、門戶站的建立

2、站推廣方案

（四）客戶關系管理策略

四、絡營銷方案

五、實施計劃

六、費用預算

七、方案調整

絡營銷策劃書范文案例二

一、公司簡介

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。

本公司以生產綠色產品為主（包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品），創建于XX年1月，產品一經推出就受到廣大市民的好評，現在，本公司已創立了自己的品牌，產品暢銷全國。 二、公司目標

1．財務目標今年（200x年），力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番（達到3000萬元）。

2．市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。

三、市場營銷策略

1、目標市場中高收入家庭。

2．產品定位質量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

3．價格價格稍高于同類傳統產品。

4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統。

6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，絡化。

7．廣告前期開展一個大規模、高密集度、多方位、絡化的廣告宣傳活動。突出產品的特色，突出企業的形象并兼顧一定的醫療與環保知識。

8．促銷在上進行產品促銷，節假日進行價格優惠，用考核銷售人員銷售業績的方法，促使銷售人員大力推銷。

9．研究開發開發綠色資源，著重開發無公害、養護型產品。

10.營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案。

四、絡營銷戰略

經過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名（和），建立了中國“與綠色同行”站，在站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容，詳細介紹各種產品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以絡廣告為主，輔以

報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結合絡通信，增加全國各地綜合站的友情連接。

五、絡營銷的顧客服務

通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

六、管理：

（一）、絡營銷戰略的實施:

制定了良好的發展戰略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執行：

1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:

絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由絡營銷人員和絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調查、規劃、協調、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職絡營銷人員職責應包括：

（1）綜合公司各部門意見，制定站構建計劃，并領導實施站建設。

（2）站日常維護、監督及管理。

（3）站推廣計劃的制定與實施。

（4）上反饋信息管理。

（5）獨立開展上營銷活動。

（6）對公司其他部門實施上營銷支持。

（7）上信息資源收集及管理，對公司絡資源應用提供指導。

3.在絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節約，但我們仍需對可能的投入有所估計，我們的營銷預算主要來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費用：如計算機添置

（3）軟件費用：如空間租用、頁制作、web程序開發、數據庫開發

（4）其他：如上費、絡廣告費等

（二）、綜合各部門意見，構建站交互平臺

公司站作為絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響絡營銷的水平，同時站也并非僅為營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的站平臺。

構建站應注意站應有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司站的通病；

（2）美觀與實用適度統一：以實用為主，兼顧視覺效果；

（3）功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。

（4）站人性化：以客戶角度出發而非以本企業為中心

篇6：廣告媒體策劃書范文

廣告媒體策劃書范文（一）

1)挖掘相關度

不論廣告采用什么樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。

讓廣告內容和用戶相關起來，如果廣告內容與目標客戶不相關，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。

所以，手機廣告同樣涉及一個細分的問題，如何能夠區分客戶的群落，根據顧客的購買力實施精準的廣告投遞非常關鍵。最簡單的區分方法就是根據顧客的話費金額來評判。這種相關度一定要詳細研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關度就會產生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達率，但是沒有需求的相關度，其結果仍然是負面的。

2)整體解決式營銷

消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務平臺，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發送問打印機的一些問題，作為服務商就可以向其推銷其他IT產品。

這樣就可以按照行業針對顧客的需求，比如房產、汽車、美容、購物等進行針對性的信息服務。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關產品和服務的信息給消費者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產業最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發生。

3)增值為主，利益優先

未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實現廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當的時間、恰當的空間把信息傳遞給最需要的用戶，強調精準到達，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。

這樣，手機廣告才有持續的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節目的收視預報、天氣預報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關注度就會轉被動為主動。

4)許可營銷進行時

現在有一個準告的概念，“準告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業信息及時發送到用戶手機上，以達到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準告”信息發送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。

此外，“準告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權利。這樣，由于手機準告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務商就可以向手機用戶提供免費訂閱、當地商家的促銷信息、房屋租賃、商場打折以及相關移動營銷服務，從而幫助商家開展移動定向營銷。

5)直效營銷模式

手機廣告因為直接到達終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發生。

這就要求手機廣告能夠給目標客戶帶去價值，激發他們直接反應。

畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達率不等于接受率，回復率是關鍵。也就是

新媒體營銷流程方案范文 第四篇

一、營銷目的

把招生信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。

二、方法

通過任務發布的形式（常規任務和招生的緊迫性所需的臨時性任務），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機來進行消息推送。

詳細方法：

①朋友圈

②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

三、效果預估

策略到位，可以在一天時間內覆蓋一個學校

四、所需時間

前期準備一周、布局一個月

五、前期準備

①朋友圈：每個學校需要至少20個學生做托，用來做第一次信息傳播者。

②搜索附近人功能：⑴需要學生的分布地點，要詳細的，能在地圖上確定的 位置，需要確定到200米以內。

⑵需要至少50個（手機號）做布局。

六、風險

如果宣傳策略不吸引人，會導致負面印象增加，影響到二次或再次招生

七、所需人員

朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

首先通過精準的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質性，有吸引力的物質獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風。

八、營銷特點

a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現形式對信息進行描述，從而使潛在客戶更形象直接的接受信息。

b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發出后短時間內轉發就可以抵達微信世界的每一個角落。

c、便捷性：微信營銷優于傳統推廣，無需嚴格審批，從而節約了大量的時間和成本。 d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。

九、營銷方式

1、微信矩形方陣布局

新媒體營銷流程方案范文 第五篇

(一）策劃的目的

通過此次的企業策劃活動，第一是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。

（二）策劃的意義

1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。

2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進銷量的提升。明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結。化零為整，推進公司的營銷推廣、市場開發。加強管理，實現持續化運營。

（三）策劃的目標

通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。

（四）策劃的過程

此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

1、市場環境分析：

對廣告環境進行深入細致的分析和研究，明確企業整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

2、產品分析：

對于小天使產品進行了深入了解何研究，掌握了產品的個性，以決定該產品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

3、確立廣告目標：

在匯總廣告環境和廣告產品的有關基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。

4、確立廣告主題與創意：

通過對市場的調查和產品特點，結合廣告目標，從而提煉出廣告創意構思廣告創意。

5、研究確定廣告預算：

一個在企業承受范圍內的廣告預算才是一個有實施可能的廣告活動。

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